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2025新酒饮行业发展报告.pptx

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    2025新酒饮行业发展报告

    产品篇;

    02;

    01

    第一章行业变局

    宏观环境重构·传统酒类承压·新酒饮赛道增长·场景替代效应;

    悦己消费爆发

    占比29%(2020)→37%(2024)

    社交悦己消费占比新酒饮购买目的79%

    关键场景：小聚、独酌、情绪陪伴、即享;

    需求下降

    政商务宴请场景的消费频次降低,宴请中的饮酒量也呈下降趋势,这一变化直接导致传统酒饮核心消费场景钝化，市场需求大幅收缩。数据显示，42.9%白酒生产商表示销售量下降，为新酒饮腾出发展空间。;

    悦己消费成为新趋势

    “悦已”成为当

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