电通2026年全球广告支出预测报告23页.pdfVIP

全球广告支出预测

2025年12月

©2025dentsu|allrightsreserved

全球广告支出预测|2025年12月

前言

业务增长的新前沿

当下，算法正在深度影响着人们“看到什么、喜欢什么、最终买什

么”。如果一个品牌无法找到突破算法“围墙”的方式，消费者很

可能会逐渐觉得，这个品牌在他们的世界里几乎是“不存在”的。

在这个“算法时代”，媒介成为品牌世界与消费者世界之间的关键

桥梁。每一个触点，都正在被重构为连接、购买、分享、体验和建

立归属感的无限机会。

因此，在经济前景不确定的大背景下，对86%的首席营销官

（CMO）而言，媒介已经成为推动业务增长的核心引擎。¹

展望未来一年，冬季奥运会、FIFA世界杯等大型体育赛事将轮番登

场。我们的分析师预计：2026年全球广告支出将增长5.1%，首次

突破1.04万亿美元。虽然增速略低于2025年的5.5%，但仍将明显

跑赢预计3.1%的全球经济增速。²

目前，接近三分之一的CMO（28%）认为，“组织无法足够快速

³

响应市场变化”将是来年的首要挑战之一。本期《电通全球广告

支出预测》（2025年12月版）基于56个市场的数据，希望为你在

算法时代制定媒介投资策略提供有力参考。

让我们先从“核心数据”部分快速把握整体走势，再进入“深度解

读”部分，获取更系统、更立体的洞察。

全球广告支出预测|2025年12月2

目录

核心数据4

深度解读6

研究方法20

参考文献21

关于电通22

全球广告支出预测|2025年12月3

核心数据

阅读说明：除特别标注外，本报告中的广告支出均以美元计价。所有历史广告支出数据已按2025年9月固定汇率重新折算。完整方法说明见第20页“研究方法”。

全球广告支出预测|2025年12月4

核心数据

010203

尽管宏观经济环境仍充满不确定性，预虽然这一增速较2025年的5.5%有所预计到2026年，亚太地区仍将是全球

计2026年全球广告支出将增长5.1%，放缓，但在冬奥会、FIFA世界杯以及广告支出增速最快的区域，增幅为

首次突破1万亿美元大关，达到约1.04多国中期/大选等重大事件的拉动下，+5.4%；相比之下，美洲为+5.2%，

万亿美元。广告市场的增速仍将显著跑赢预计欧洲、中东和非洲（EMEA）为

3.1%的全球经济增速。⁴+4.2%。

0405