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DIOR
「旷野召唤·感官世界」
SAUVAGE
营销背景
DIOR于2023年8月重启旗下最受欢迎的男香
「旷野男士香水」
面向年轻精致男性自由狂野与尊贵气息碰撞
面向年轻精致男性
营销背景
《加勒比海盗》主演JohnnyDepp(约翰尼·德普)代言
演绎旷野男士香水魅力
外表神秘高冷，内“芯”热辣不羁
在日暮奇幻的荒漠旷野，野狼悄悄成群出没之时
踏上神秘莫测的探寻之路…
营销目标
呼唤年轻精致男性，跟随旷野召唤，无畏前行
抢占心智
营销挑战
气味难以通过媒介传达
「只可意会，不可言传」
如何将单一嗅觉进行感官延伸?
如何7×24小时沉浸式传递产品主张?
建立品牌与目标用
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