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商业品牌全案营销策划方案

一、合同双方

（一）甲方信息

甲方名称：__________

法定代表人：__________

注册地址：__________

联系方式：__________（电话或邮箱）

（二）乙方信息

乙方名称：__________

法定代表人：__________

注册地址：__________

联系方式：__________（电话或邮箱）

本协议由甲方与乙方共同订立，以下简称“双方”。甲方委托乙方提供商业品牌全案营销策划服务，旨在提升甲方品牌市场竞争力与价值。

二、服务内容

（一）品牌营销策划服务范围

乙方为甲方提供全面的商业品牌营销策划服务，覆盖品牌定位、市场策略制定与执行全过程。服务内容包括品牌诊断分析（评估甲方现有品牌优劣势及市场竞争环境）、目标市场调研（识别核心消费群体及行业趋势）、品牌定位与价值提炼（确立独特品牌理念与核心传播点）、整合营销策略制定（涵盖数字营销方案如社交媒体推广与SEO、传统媒体策划如广告投放、线下活动如促销与展会）、创意设计与视觉系统开发（品牌标识、包装及宣传物料设计）、营销执行计划（制定具体时间表、资源分配及关键绩效指标KPI设定）以及最终报告提交与优化建议。乙方应确保服务专业细致，所有方案基于市场数据与创新理念。

（二）服务交付标准与阶段

服务按阶段交付：第一阶段为品牌诊断与策略框架，包括初步分析报告与核心策略提案，在协议签订后_周完成；第二阶段为营销方案细化与创意设计，涵盖详细执行计划及视觉方案，在策略确认后_周提交；第三阶段为执行支持与效果评估，乙方协助甲方落地实施，并定期提供月度进度报告与KPI评估。乙方交付方案应以书面电子文档形式提供，确保内容原创且符合甲方行业规范。甲方有权在收到方案后____日内提出修改意见，乙方应及时响应优化。

三、双方责任与义务

（一）甲方责任

甲方应全面配合乙方服务执行，包括及时提供所需商业信息如品牌历史数据及市场报告（确保信息真实但避免隐私泄露，使用匿名样本数据）、审核反馈乙方提交的方案稿（在____日内给予书面意见）、保障访问甲方营业场所的权利（仅在必要考察时段内）、并履行支付义务。甲方应对乙方工作成果保密，不得未经许可对外披露方案细节。

（二）乙方责任

乙方应以专业水准提供服务，确保策划方案细节丰富、可操作性强，严格遵守协议时间表完成交付。乙方应指派专责团队处理甲方项目，包括市场分析师与创意设计师，每周沟通更新进度。乙方应对甲方提供的所有信息保密，不得用于任何第三方目的。乙方保障服务符合相关商业法律法规，如广告法与反不正当竞争法，避免误导宣传。

四、付款条款

（一）服务费用金额与支付安排

本次品牌全案营销策划服务总费用为人民币__________元（含税）。费用支付分三期：首期款为总费用百分之五十，在协议签订后_日内支付；第二期款为百分之三十，在乙方提交完整第二阶段方案并通过甲方确认后_日内支付；尾款为百分之二十，在乙方完成第三阶段执行支持及最终报告提交后____日内支付。付款方式为银行转账至乙方指定账户（账户信息见附件），甲方逾期支付时需按每日万分之五支付滞纳金。

（二）费用覆盖范围

上述费用涵盖乙方服务所有直接成本，包括市场调研、设计劳务及报告编制等，但不包括第三方执行费用如媒体投放购买。如需额外服务，双方需另行书面约定增补费用。乙方提供正规发票作为支付凭证。

五、保密条款

（一）保密义务

双方因本协议获取的商业信息均视为机密，包括甲方内部数据、乙方策划方案及合作细节。保密期限自协议签订日起至合作结束____年后终止。双方应采取合理措施保护信息，如文件加密或访问限制，严禁泄露给未授权方。

（二）例外情形

信息保密义务不适用于公开信息或经对方书面同意披露的情形。如一方违约泄密，受害方有权索赔损失。

六、知识产权

（一）知识产权归属

乙方为甲方开发的所有品牌营销策划成果（如方案文档、设计稿及报告）之知识产权归甲方独家所有。乙方保留非独占使用权用于内部展示或推广案例介绍，但须匿名处理敏感信息。甲方有权使用成果实施营销活动，无需额外授权。

（二）侵权责任

乙方保证原创服务内容，不侵犯第三方权利。若发生侵权索赔，乙方承担全责；反之，甲方滥用成果造成侵权时需自负后果。

七、违约责任

（一）甲方违约情形与处理

甲方未按时支付费用或拒绝履行配合义务时，视为违约，需向乙方支付滞纳金或额外补偿服务中断损失（金额由双方协商或按实际损害核定）。甲方无故终止协议时，需支付已履行服务部分的费用及违约金（不超过总费用百分之二十）。

（二）乙方违约情形与处理

乙方未按期交付服务或方案质量不符专业标准时，视为违约，应免费补救重新执行；延误____周以上时，甲方可减付当期费用或索赔直接损失。乙方泄密或侵犯知识产权时，承担法律赔偿责任，支付赔偿金（不低于服务总费用百分之