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2026年SEM面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分）

1.关于搜索引擎广告（SEM）的目标受众定位，以下说法正确的是？

A.使用关键词匹配越多，广告覆盖面越大

B.展示广告比搜索广告更容易触达高意向用户

C.基于用户行为的数据用于再营销时，需获得用户明确同意

D.任何行业都适合使用广泛匹配（BroadMatch）模式

答案：C

解析：

-A错误：广泛匹配会包含大量不相关搜索，降低效率。

-B错误：搜索广告直接匹配用户搜索意图，意向更高。

-C正确：根据GDPR和CCPA等法规，再营销需用户同意（如浏览历史、购买记录）。

-D错误：竞争激烈行业（如电商、医疗）应优先使用精准匹配。

2.在移动端SEM广告中，以下哪种格式点击率（CTR）通常最高？

A.横幅广告（BannerAd）

B.不可点击的静态图片

C.带电话号码的响应式广告

D.竖屏视频广告

答案：C

解析：

-移动端用户操作习惯倾向于点击行动按钮（如电话、表单）。

-响应式广告能自动适配屏幕尺寸，提高点击率。

-静态图片和视频广告因交互性弱，CTR较低。

3.SEM广告的“转化率”通常指什么指标？

A.广告展示次数与点击次数之比

B.点击次数与页面访问次数之比

C.转化次数与点击次数之比

D.广告花费与收入之比

答案：C

解析：

-转化率（ConversionRate）=转化次数÷点击次数。

-其他选项分别对应展示率、跳出率、ROI（投资回报率）。

4.关于百度SEM的智能出价策略，以下说法错误的是？

A.轮转式出价（Rotational）适合品牌曝光

B.目标每次转化成本（TCO）需配合高转化率关键词

C.查询调出率（CTR）低于阈值的计划会自动降低出价

D.百度默认所有计划使用CPA（单次行动成本）出价

答案：D

解析：

-百度默认使用CPC（单次点击成本），需手动切换为CPA。

-A正确：轮转式通过高曝光覆盖潜在用户。

-B正确：TCO依赖转化数据，低转化率会导致成本虚高。

-C正确：百度会根据CTR优化出价，低CTR计划会受影响。

5.SEM广告的“质量得分”主要影响哪个因素？

A.广告排名顺序

B.广告创意文案长度

C.目标受众地域设置

D.广告投放时间

答案：A

解析：

-质量得分（如百度、谷歌）决定广告排名与出价系数。

-高得分可降低实际出价，提升排名。其他选项与质量得分无关。

二、多选题（共4题，每题3分）

6.在SEM广告数据优化中，以下哪些属于A/B测试的常见维度？

A.标题文案

B.落地页跳出率

C.促销优惠力度

D.广告展示位置

答案：A、C

解析：

-A/C可直接修改测试效果（如“免费送”vs“限时折扣”）。

-B是结果指标，非测试变量。

-D位置受平台限制，难以系统测试。

7.关于SEM广告的预算控制，以下哪些策略有效？

A.设置每日预算上限

B.使用否定关键词过滤无效流量

C.按转化目标调整出价

D.非高峰时段暂停低意向关键词

答案：A、B、C、D

解析：

-所有选项均能控制成本或提高效率。

-A防止预算超支。

-B减少浪费。

-C优化ROI。

-D降低无效点击。

8.在SEM广告中，以下哪些属于移动端优化要点？

A.简化表单填写（如仅1-2步）

B.使用HTTPS确保页面安全

C.背景图适配不同分辨率

D.弹窗广告优先展示优惠信息

答案：A、B

解析：

-A/B移动用户耐心低，长表单流失率高。

-B/HTTPS提升信任度，尤其支付场景。

-C非核心优化点，资源优先用于交互。

-D弹窗易被屏蔽，效果存疑。

9.关于跨地域SEM投放，以下哪些做法需特别注意？

A.不同地区使用独立账户

B.关键词需本地化（如城市词）

C.落地页内容符合当地法规

D.预算分配基于人口密度

答案：B、C

解析：

-B/C直接影响转化效果与合规性。

-A非必要，可按需合并管理。

-D需结合转化价值而非单纯人口密度。

三、简答题（共3题，每题5分）

10.简述SEM广告中“否定关键词”的作用及其使用场景。

答案：

否定关键词用于过滤不相关搜索，避免浪费预算和点击。

使用场景：

-匹配类型：需区分否定词类型（如BID否定词仅适用于匹配方式；否定词列表适用于所有搜索）。

-常见场景：

-过滤品牌词（如“XX公司-官网”），避免内部竞争。

-排除无效词（如“免费领”-医疗行业）。

-优化长尾词计划（如“SEO课程-线下班”）。

11.解释SEM广告中的“再营销”策略及其适用行业。

答案：

再营销通过投放展示广告触达已访问过网站的用户，提高转化率。