2026年数字广告技术报告及未来五至十年营销创新发展报告.docx

2026年数字广告技术报告及未来五至十年营销创新发展报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我们正身处一个由数据驱动、技术重构的时代，数字广告行业作为连接品牌与用户的核心桥梁，近年来经历了前所未有的变革与增长。随着互联网普及率的持续提升和智能设备的广泛渗透，全球数字广告市场规模已突破万亿美元大关，年复合增长率保持在15%以上，成为品牌营销预算中占比最大的板块。这一增长的背后，是用户行为习惯的深刻转变——从传统的被动接收信息转向主动搜索、社交分享、内容共创，广告形态也随之从单一的文字、图片向短视频、直播、AR/VR沉浸式体验等多元化方向演进。与此同时，程序化广告技术的成熟、AI算法的