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研究报告

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奢侈品品牌价值传导机制研究

第一章奢侈品品牌价值概述

1.1奢侈品品牌的概念界定

(1)奢侈品品牌作为一种特殊商品，其概念界定涉及多个维度。首先，从产品角度来看，奢侈品品牌通常指那些具有独特设计、高品质材料和高工艺水平的商品，如高级时装、珠宝、手表、香水等。这些商品往往价格昂贵，超越了普通消费者的购买能力。据统计，全球奢侈品市场规模逐年扩大，2019年全球奢侈品市场规模达到2680亿美元，其中中国消费者贡献了全球奢侈品消费市场的25%以上。

(2)从品牌角度来看，奢侈品品牌不仅仅是商品的代名词，更是消费者身份、地位和品味的象征。奢侈品品牌通过不