南京林业大学《广告学专业导论》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京林业大学

《广告学专业导论》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）

A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体

2、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室

3、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

4、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）

A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以

5、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）

A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动

6、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察

B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴

C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考

D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

7、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）

A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动

8、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）

A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区

9、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）

A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是

10、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）

A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效D.增强广告的艺术感染力

11、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）

A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害

B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康

C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响

D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响

12、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）

A.邀请专业摄影师分享使用体验

B.列举相机参数和技术规格

C.展示用该手机拍摄的精美照片

D.对比其他品牌手机的拍照效果

13、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）

A.强调产品的新功能

B.巩固品牌形象

C.降低价格

D.拓展销售渠道

14、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）

A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史

15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）

A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”

B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”

C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”

D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”

16、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）

A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定