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2025年婴幼营养品电商消费趋势

知行合一数智中心

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

婴幼营养品

婴幼营养品是为婴幼儿设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类，针对性满足生长发育关键期的营养需求。产品通过科学配比强化钙铁锌等微量元素，助力骨骼发育、免疫提升及脑视力发展，同时采用滴剂、粉剂等易吸收形态，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需在医生指导下按需使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。

婴幼营养品食品重点品类

婴幼营养品

1、钙铁锌

1、钙铁锌

2、DHA

3、维生素

4、益生菌

5、乳铁蛋白

6、叶黄素

……

电商平台：销售额整体继续下滑

淘宝2024年婴幼营养品销售额出现下滑，京东小幅增长，抖音大幅增长超11亿。抖音平台婴幼营养品品类的市场份额已占比26%，淘宝仍然是第一平台。

140.00亿

120.00亿

100.00亿

80.00亿

60.00亿

40.00亿

20.00亿

0.00亿

婴幼营养品-近3年电商销售额

34.60亿

23.20亿

41.05亿8.75亿44.39亿

41.05亿

8.75亿

24.96亿

56.33亿43.55亿54.13亿

56.33亿

43.55亿

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

婴幼营养品-近3年电商平台份额占比

11.3%26.0%19.2%

11.3%

26.0%

32.3%

34.0%

33.3%

56.4%

40.7%46.7%

40.7%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

DHA开始下滑，乳铁蛋白增长42.1%，叶黄素增长58.7%。淘宝-细分品类机会四象限100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%-80.0%-100.0%蛋白粉,86.1%叶黄素,58.7%乳铁蛋白,42.1%

DHA开始下滑，乳铁蛋白增长42.1%，叶黄素增长58.7%。淘宝-细分品类机会四象限

100.0%

80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%

-20.0%

-40.0%

-60.0%

-80.0%

-100.0%

蛋白粉,86.1%

叶黄素,58.7%

乳铁蛋白,42.1%

奶伴,25.2%

钙铁锌,11.7%

鱼肝油,59.2%

维生素,9.2%

明星增长品类

益生菌,-13.6%DHA,-11.6%

其他营养品,-50.3%

葡萄糖,-28.0%

保健食品,-49.6%

放缓

三级品类

2024销售额

增长率

钙铁锌

21.53亿

11.7%

DHA

11.07亿

-11.6%

益生菌

6.97亿

-13.6%

维生素

6.71亿

9.2%

其他营养品

3.19亿

-50.3%

乳铁蛋白

2.68亿

42.1%

叶黄素

1.00亿

58.7%

奶伴

0.64亿

25.2%

鱼肝油

0.15亿

59.2%

蛋白粉

0.09亿

86.1%

牛初乳

0.06亿

-91.0%

葡萄糖

0.04亿

-28.0%

保健食品

0.02亿

-49.6%

牛初乳,

牛初乳,-91.0%

-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿

数据维度：销售额增长率|2024年，同比

京东：各品类机会和增长点

京东-细分品类机会四象限110.0%90.0%70.0%50.0%30.0%10.0%维生素,87.0