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2025年学历类自考电子商务概论-企业经营战略概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、直播电商模式的核心优势主要体现在哪方面？

A.提高物流效率

B.降低获客成本与精准触达用户

C.扩大生产规模

D.缩短供应链周期

2、企业经营战略的三大基本类型不包括哪项？

A.成长型战略

B.维持型战略

C.紧缩型战略

D.技术替代战略

3、电子商务企业进行市场细分时，以下哪项属于地理变量？

A.消费者年龄

B.用户消费习惯

C.区域气候特征

D.产品偏好

4、ESG（环境、社会、治理）战略在企业经营中的作用主要体现为？

A.降低短期利润

B.提升品牌价值与融资能力

C.增加生产成本

D.减少员工福利投入

5、制定企业战略的流程中，确定战略目标的关键步骤是？

A.分析环境与资源

B.制定战略实施计划

C.评估战略可行性

D.设定具体量化指标

6、电子商务数据驱动决策的核心依据是？

A.客户投诉记录

B.用户行为轨迹与交易数据

C.竞品价格波动

D.政府政策文件

7、私域流量运营的典型特征是？

A.公开开放平台

B.高成本广告投放

C.用户自主社群沉淀

D.第三方平台规则限制

8、波特五力模型中，替代品威胁主要来自哪类竞争？

A.同业竞争

B.新进入者

C.客户议价能力

D.替代品供应商

9、跨境电商物流成本较高的主要原因是？

A.仓储管理完善

B.跨境清关效率低

C.本土供应链成熟

D.国际运输网络发达

10、企业实施差异化战略时，需重点关注的资源是？

A.标准化生产设备

B.专利技术与品牌声誉

C.通用型人才

D.政府补贴

11、电子商务概论中，B2C模式的核心特征是？

A.企业向企业销售商品

B.企业直接向消费者销售商品

C.消费者与企业之间自主交易

D.第三方平台提供交易服务

12、企业经营战略中，SWOT分析法的核心作用是？

A.制定长期发展规划

B.评估内外部环境机会与威胁

C.确定产品定价策略

D.设计供应链管理体系

13、电子商务市场定位中，用户画像的主要作用是？

A.降低物流成本

B.提升消费者购买意愿

C.制定精准营销策略

D.优化库存管理系统

14、波特五力模型中，潜在进入者的威胁主要取决于？

A.行业技术门槛

B.现有企业市场份额

C.政府政策支持力度

D.消费者品牌忠诚度

15、电子商务风险管理的核心环节是？

A.市场调研

B.数据安全防护

C.财务预算编制

D.客户关系维护

16、企业经营战略目标的时间跨度通常为？

A.1年内

B.3-5年

C.10年以上

D.按季度调整

17、O2O模式的核心特征是？

A.线下门店完全关闭

B.线上线下业务完全独立

C.线上线下深度融合

D.仅提供线上服务

18、差异化竞争策略最适用于哪种市场环境？

A.完全垄断市场

B.同质化严重市场

C.完全竞争市场

D.完全随机市场

19、电子商务定价策略中，成本加成法主要考虑？

A.市场供需关系

B.成本费用与预期利润

C.竞争对手定价

D.消费者支付能力

20、企业渠道策略中，全渠道整合的目的是？

A.减少线下门店数量

B.提升消费者购物体验

C.降低库存成本

D.增加广告投放预算

21、电子商务的主要模式不包括以下哪项？

A.B2B

B.B2C

C.线下零售

D.C2C

22、企业经营战略中，SWOT分析的核心目的是什么？

A.制定具体行动计划

B.识别内部优劣势和外部机会威胁

C.评估执行效果

D.确定预算分配

23、电子商务物流管理的关键技术是？

A.人工智能预测

B.区块链溯源

C.蚂蚁金服系统

D.大数据推荐

24、企业经营战略中的“蓝海战略”强调？

A.降低现有市场成本

B.开发无竞争新市场

C.提升现有产品价格

D.扩大市场份额

25、电子商务支付安全的主要保障技术是？

A.生物识别技术

B.SSL/TLS加密

C.物联网设备

D.5G通信

26、企业经营战略的PEST分析主要考察？

A.外部政治、经济、社会、技术因素

B.内部资源与能力

C.竞争对手动态

D.用户需求变化

27、电子商务中社交电商的核心特征是？

A.纯线上交易

B.用户社交裂变传播

C.物流时效极快

D.支持线下提货

28、企业经营战略的波特五力模型不包括？

A.供应商议价能力

B.买方议价能力

C.新进入者威胁

D.