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企业品牌形象识别系统执行规范

一、适用范围与目标场景

本规范适用于企业内部各部门、分支机构、合作供应商及品牌相关方，旨在统一品牌视觉表达，强化品牌识别一致性。具体场景包括：

新品牌建立或品牌形象升级后的全面落地执行；

子公司、分支机构及连锁门店的品牌形象标准化建设；

企业宣传物料（如画册、海报、宣传片）、办公物料（如名片、信纸、PPT模板）、环境导视（如门头、标识牌、展厅）等的设计与制作；

大型活动（如展会、发布会、公益活动）的品牌形象布置；

线上平台（如官网、社交媒体、电商平台）的品牌视觉规范应用。

二、执行流程与操作步骤

（一）前期准备与规划

组建专项工作组

由品牌部牵头，联合市场部、设计部、行政部及各业务部门负责人成立品牌执行小组，明确组长（*总监）及组员职责。

制定执行计划，明确时间节点、任务分工及验收标准，报分管领导（*经理）审批。

品牌现状调研与规范解读

调研现有品牌物料（如旧版名片、宣传册、门店形象），梳理不符合新规范的问题点（如标志变形、色值偏差等）。

组织全员培训，解读《企业品牌形象识别系统手册》（以下简称《VI手册》），重点讲解核心视觉元素（标志、标准字、标准色等）及应用场景规范。

物料清单与优先级规划

梳理需更新的物料清单，按“高频使用类（如名片、PPT模板）”“视觉暴露类（如门店门头、官网首页）”“活动临时类（如展会物料）”划分优先级，制定分阶段执行计划。

（二）核心视觉元素规范执行

标志（LOGO）使用规范

标准制图：严格按照《VI手册》中的网格制图法或几何尺寸规范制作标志，保证比例统一，禁止随意拉伸或变形。

安全间距：标志周围需保留“X倍标志高度”的空白安全区（具体倍数以《VI手册》为准），禁止在安全区内添加其他元素。

色彩应用：

单色应用：仅限使用标志专色黑（CMYK:100,0,0,100）或标志专用灰（CMYK:0,0,0,80）；

多色应用：严格遵循《VI手册》规定的标准色组合（如主色CMYK:0,100,100,0，辅助色CMYK:100,0,0,20），禁止自定义色值。

禁用场景：禁止将标志拆分、旋转、倒置，或置于复杂背景（如高对比度图案）导致识别困难。

标准字与标准字组合规范

标准字（包括中文全称/简称、英文全称/简称）必须使用《VI手册》指定的专用字体（如方正兰亭黑、HelveticaNeue），禁止替换为其他字体。

标准字与标志的组合方式需严格遵循《VI手册》的横版、竖版、单色/多色组合规范，调整字距时需以“标志宽度1/10”为最小单位，禁止随意增减字距。

标准色与辅助图形规范

标准色需使用潘通（Pantone）色号、CMYK印刷色值、RGB屏幕显示色号三重对照，保证不同媒介下色彩一致（如印刷物料用CMYK色值，电子物料用RGB色值）。

辅助图形（如品牌专属纹理、几何图形）的应用需遵循“不干扰主体视觉”原则，使用面积不超过画面30%，且仅能作为背景或装饰元素，禁止喧宾夺主。

（三）应用物料制作规范

办公物料类

名片：尺寸为90mm×54mm，材质选用300g铜版纸或环保纸，正面包含标志、标准字、姓名、部门、联系方式（字体大小按《VI手册》层级规范），背面可辅助辅助图形或企业Slogan。

PPT模板：首页需包含标志（置于左上角或右上角，尺寸不小于页面宽度的1/8）、企业Slogan；内页页眉/页脚统一使用标准色线条及标准字，禁止使用与品牌调性不符的背景图片。

信纸/信封：信纸抬头居中放置标志与标准字，下方加印企业地址及联系方式；信封尺寸按国内标准（如220mm×110mm），左上角印标志，右上角印“企业全称”。

宣传物料类

画册/折页：封面以标志或主视觉图形为核心，内页文字排版使用品牌标准字体，图片色调需与标准色协调，重要信息（如企业理念、核心产品）可使用标准色块突出。

海报/易拉宝：遵循“视觉焦点-信息层级-辅助元素”逻辑，标志置于左下角或右下角（尺寸不小于海报高度的1/10），文字内容按“标题-副标题-”字号递减，标题色值使用标准色。

环境导视类

门店门头：横向门头高度统一为3米，标志居中放置，下方标准字使用立体发光字（色值与标准色一致），禁止添加无关装饰；纵向门头标志高度占门头总高度的1/3。

室内标识牌：如楼层导视牌、办公室门牌，背景色使用标准色或标准色渐变，文字使用白色或黑色（保证对比度≥4:1），标识牌边框宽度统一为5mm。

（四）执行监督与维护

物料审核流程

所有涉及品牌形象的设计稿（外包或内部制作），需由品牌部初审（核对《VI手册》合规性）、市场部复审（核对内容准确性）、分管领导终审签字后方可制作。

外部供应商需签署《品牌形象执行承诺书》，明确需遵守本规范，违者承担相应责任。

定期检查与更新

品牌部每季度对各部门、分支机构的品牌形象执行情况（如门店门头、办