2025年学历类自考专业(电子商务)网络营销与策划-经济学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(电子商务)网络营销与策划-经济学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在电子商务网络营销中，广告弹性系数（价格弹性与广告弹性的比值）决定广告预算分配的核心依据是？

A.广告弹性系数越低，预算向价格敏感产品倾斜

B.广告弹性系数越高，预算向价格不敏感产品倾斜

C.广告弹性系数与产品生命周期正相关

D.广告弹性系数与市场竞争程度负相关

2、网络营销市场细分中，地理+人口+心理+行为四维度的典型应用场景是？

A.搜索引擎广告地域定向投放

B.社交媒体用户标签精准推送

C.电商平台价格分层策略设计

D.直播带货时段选择优化

3、搜索引擎广告竞价排名模型中，质量得分主要影响哪项指标？

A.广告展示位置与点击率

B.每千次展示成本（CPC）

C.广告内容相关性评分

D.用户转化路径优化

4、经济学中解释消费者价格敏感性的核心指标是？

A.品牌忠诚度指数

B.需求价格弹性系数

C.用户获取成本（CAC）

D.生命周期价值（LTV）

5、网络营销中边际成本递减规律显著体现在哪个环节？

A.品牌建设投入

B.服务器带宽扩容

C.社交媒体内容生产

D.用户数据分析

6、市场调研中焦点小组访谈法主要解决的核心问题是？

A.用户行为量化分析

B.潜在需求挖掘

C.竞品功能对比

D.广告效果归因

7、经济学解释品牌忠诚度的核心理论是？

A.需求层次理论

B.沉没成本效应

C.边际效用递减规律

D.机会成本概念

8、动态定价在促销活动中主要依据的经济学原理是？

A.需求弹性差异

B.边际成本变化

C.市场供给规律

D.消费者心理暗示

9、经济学中解释社交媒体广告溢价的核心因素是？

A.边际效用递减

B.数据资产垄断

C.网络外部性

D.边际成本趋零

10、在电子商务中，第三方支付平台的主要优势不包括以下哪项？

A.降低交易风险

B.提高支付效率

C.增加用户信任感

D.简化结算流程

11、经济学中，需求价格弹性系数大于1的商品属于哪类需求？

A.完全弹性

B.缺乏弹性

C.富有弹性

D.完全无弹性

12、网络营销中，消费者行为理论中的“计划行为理论”强调的核心变量是？

A.意向与主观规范

B.感知行为控制

C.价值-信念-规范体系

D.认知-情感-意向链

13、电子商务定价策略中，“成本加成定价法”主要适用于哪种商品？

A.市场竞争激烈的产品

B.技术门槛高的差异化产品

C.成本波动频繁的易腐商品

D.标准化程度高的商品

14、搜索引擎优化（SEO）的核心目标是提升哪项指标？

A.点击率（CTR）

B.关键词匹配度

C.搜索引擎排名

D.用户停留时长

15、社交媒体营销中，提升用户参与度的关键因素是？

A.营销预算投入

B.互动频率与内容质量

C.平台流量规模

D.品牌知名度

16、电子商务大数据应用中，精准营销的核心依据是？

A.用户地理位置

B.消费记录分析

C.实时热点追踪

D.随机算法推荐

17、网络营销中，竞争策略中的差异化战略主要针对哪类市场？

A.同质化严重市场

B.完全垄断市场

C.完全竞争市场

D.寡头垄断市场

18、评估网络广告效果的核心指标是？

A.播放量

B.转化率

C.点击成本

D.广告位数量

19、电子商务中，客户关系管理（CRM）的长期目标不包括？

A.提升复购率

B.降低获客成本

C.建立用户忠诚度

D.优化库存周转率

20、在电子商务市场中，当某商品需求价格弹性系数为2时，说明消费者对该商品的价格变动反应敏感程度如何？

A.完全无弹性

B.完全有弹性

C.富有弹性

D.缺乏弹性

21、垄断竞争市场的典型特征是？

A.几乎不存在产品差异

B.市场由少数几家企业主导

C.企业通过广告形成差异化

D.完全自由进出市场

22、电子商务企业采用价格歧视策略时，通常基于什么进行划分？

A.消费者收入水平

B.消费者购买频率

C.消费者地理位置

D.消费者消费时段

23、政府通过提高电子商务交易税，主要影响经济中的哪个层面？

A.微观企业成本

B.宏观经济总量

C.消费者购买力

D.市场竞争结构

24、某电商广告支出增加20%导致销售额增长35%，其广告弹性系数约为？

A.0.6

B.1.75

C.2.5

D.3.0

25、在电商直播带货中，若某商品需求曲线为Q=100-2P，当价格降至20元时，总收益如何变化？

A.增加50元

B.减少80元

C.不变

D.增加120元

26、电商企业采用长尾理论布局商品时，主要针对市场需求中的哪部分？

A.高