定位原理试题库及答案.docVIP

定位原理试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.定位的核心是（）

A.占据心智B.产品特性C.品牌形象

答案：A

2.里斯和特劳特提出了（）

A.品牌形象理论B.定位理论C.USP理论

答案：B

3.以下哪项不属于定位方法（）

A.抢先定位B.比附定位C.产品定位

答案：C

4.定位理论诞生于（）年代

A.50B.60C.70

答案：C

5.心智的特点不包括（）

A.容量无限B.厌恶混乱C.缺乏安全感

答案：A

6.定位要解决的根本问题是（）

A.产品质量B.顾客认知C.企业盈利

答案：B

7.以下哪个不是定位的步骤（）

A.分析市场环境B.制定营销策略C.找出差异化

答案：B

8.品牌定位的关键在于（）

A.产品优势B.传播渠道C.与众不同

答案：C

9.定位理论强调（）

A.满足需求B.创造需求C.引导需求

答案：A

10.心智容易记住（）的信息

A.复杂B.简单C.多样

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.定位理论的基本观点包括（）

A.心智有限B.竞争导向C.注重传播

答案：ABC

2.定位的类型有（）

A.市场定位B.产品定位C.品牌定位

答案：ABC

3.影响定位的因素有（）

A.竞争对手B.消费者需求C.企业自身实力

答案：ABC

4.有效定位的原则包括（）

A.独特性B.相关性C.可行性

答案：ABC

5.定位传播的途径有（）

A.广告B.公关C.社交媒体

答案：ABC

6.定位与品牌的关系是（）

A.定位是品牌的基础B.品牌传播定位C.两者相互独立

答案：AB

7.定位理论发展历程中的重要人物有（）

A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.大卫·奥格威

答案：AB

8.定位需要考虑的市场要素有（）

A.市场规模B.市场趋势C.市场细分

答案：ABC

9.成功定位的品牌案例有（）

A.可口可乐B.王老吉C.苹果

答案：ABC

10.定位的作用有（）

A.提升品牌竞争力B.明确目标市场C.降低营销成本

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.定位就是找到产品的卖点。（）

答案：错

2.心智对新信息接受度很高。（）

答案：错

3.定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错

4.定位主要是针对产品本身。（）

答案：错

5.传播是定位的重要环节。（）

答案：对

6.比附定位是与领导者对立。（）

答案：错

7.市场定位和品牌定位没有区别。（）

答案：错

8.定位理论忽视消费者需求。（）

答案：错

9.企业可以通过定位创造市场。（）

答案：对

10.简单的信息更容易在心智中扎根。（）

答案：对

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述定位理论的核心要点。

答案：核心要点是在潜在顾客的心智中实现差异化，基于心智有限、厌恶混乱等特点，以竞争为导向，通过占据独特位置，让品牌在顾客心智中留下深刻印象，从而获得竞争优势。

2.定位有哪些主要方法？

答案：主要方法有抢先定位，率先占据某个心智空位；比附定位，借助领导者提升自身形象；逆向定位，与主流观念相悖突出特色；以及重新定位，为品牌在新环境下找到新位置。

3.品牌定位的意义是什么？

答案：品牌定位能帮助品牌在市场中脱颖而出，明确目标受众，与竞争对手形成差异。让消费者快速识别和记住品牌，建立品牌认知与忠诚度，提升品牌价值与竞争力。

4.定位与营销的关系是怎样的？

答案：定位是营销的基础和核心，为营销指明方向。它确定目标市场与品牌独特卖点，营销围绕定位展开，通过各种策略将定位信息传递给目标消费者，促进销售与品牌发展。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论在互联网时代定位理论的适用性变化。

答案：互联网时代信息传播快且海量，消费者选择多。定位理论依然适用，因其强调占据心智，在复杂环境中更显重要。但需结合互联网特性，利用新平台精准定位与传播，快速响应市场变化。

2.举例说明定位理论对中小企业发展的重要性。

答案：中小企业资源有限，如某地方特色小吃店，通过定位突出独特口味与地域文化，吸引特定顾客群。定位能助其聚焦资源，差异化竞争，避免与大企业正面冲突，找到生存发展空间。

3.谈谈如何运用定位理论打造个人品牌。

答案：首先分析自身优势、兴