2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-创新思维理论与方法参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-创新思维理论与方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、创新思维的核心特征不包括以下哪项？

A.发散性思维

B.逻辑性思维

C.非常规视角

D.风险规避意识

2、下列哪种工具常用于广告创意发散阶段？

A.SWOT分析

B.5W2H法

C.头脑风暴

D.A/B测试

3、广告策略效果评估中，最直接反映品牌传播效果的指标是？

A.销售增长率

B.品牌知名度

C.客户投诉率

D.广告投放成本

4、创新思维中的“逆向思维”强调从哪个角度突破？

A.顺向逻辑

B.目标倒推

C.矛盾转化

D.因果倒置

5、下列哪种理论模型用于广告策略的系统性评估？

A.霍夫兰说服理论

B.STP理论

C.4P营销组合

D.风险矩阵分析

6、广告创意的“SCAMPER”法中，“替代”指什么？

A.功能替代

B.视觉元素替换

C.媒体渠道替代

D.成本替代

7、公共关系广告中“情感共鸣”最依赖哪种传播策略？

A.权威信源背书

B.故事化叙事

C.数据可视化呈现

D.娱乐化表达

8、创新思维训练中，“跨界联想”的典型应用场景是？

A.技术专利研发

B.广告文案创作

C.供应链优化

D.财务报表分析

9、广告策略的“长尾效应”主要与哪种传播渠道相关？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸专栏

D.线下活动

10、创新思维中的“第一性原理”要求回归到哪层基础？

A.市场需求

B.用户行为

C.本质要素

D.历史数据

11、创新思维的核心要素不包括以下哪项？

A.发散性思维

B.批判性思维

C.系统思维

D.逻辑思维

12、头脑风暴法在广告策划中强调的原则是？

A.禁止质疑与批评

B.优先采纳可行性方案

C.设定时间限制

D.需求明确

13、逆向思维在广告产品创新中主要体现在？

A.延续现有功能

B.解决传统问题的新思路

C.降低成本

D.市场定位精准

14、设计思维（DesignThinking）的第四阶段是？

A.共情

B.定义

C.原型迭代

D.测试

15、蓝海战略的核心是通过什么实现差异化竞争？

A.成本领先

B.需求创造

C.市场细分

D.技术突破

16、用户旅程地图（UserJourneyMap）主要用于？

A.品牌形象设计

B.触点体验分析

C.广告创意生成

D.市场规模评估

17、数据驱动的广告策略优势不包括？

A.提升投放精准度

B.降低试错成本

C.增强主观决策

D.优化ROI

18、跨界合作的广告案例中，最关键的是？

A.品牌知名度提升

B.资源互补性

C.产品价格优惠

D.代言人效应

19、服务设计思维（ServiceDesign）的关键原则是？

A.优先技术方案

B.用户需求导向

C.团队分工明确

D.成本控制优先

20、广告创意失败案例的价值在于？

A.直接应用成功经验

B.提炼可复用的方法论

C.提升团队士气

D.压缩预算开支

21、创新思维的核心特征不包括以下哪项？

A.革命性突破

B.因果逻辑严密

C.倒金字塔结构

D.多维度发散

22、逆向思维在广告策略中主要用于解决哪种问题？

A.目标市场定位偏差

B.创意同质化严重

C.资源分配不合理

D.品牌认知度不足

23、头脑风暴法的黄金法则要求参与者必须：

A.即时评判他人创意

B.提前准备提纲框架

C.允许荒诞创意存在

D.限定讨论时间长度

24、以下哪种方法能有效提升广告方案的市场适应性？

A.线性思维模型

B.SCAMPER创意矩阵

C.因果链分析法

D.五力模型

25、在广告策略制定中，蓝海战略强调突破：

A.行业规则边界

B.用户需求层次

C.资源配置极限

D.技术应用范围

26、SWOT分析在广告策略中的关键作用是：

A.评估创意传播效果

B.明确竞争优劣势

C.制定预算分配方案

D.设计用户画像模型

27、在整合营销传播（IMC）中，碎片化传播的主要挑战是：

A.信息过载

B.渠道协同不足

C.受众注意力分散

D.内容同质化

28、广告策略中的破圈营销主要依赖哪种传播路径？

A.垂直领域深度渗透

B.跨圈层社交裂变

C.线下活动精准触达

D.KOL矩阵式覆盖

29、在广告效果评估中，A/B测试主要用于优化：

A.广告文案情感共鸣

B.创意视觉冲击力

C.网页加载速度

D.版本迭代效率

30、以下哪项属于创新思维中的第一性原理应用？

A.参照竞品成功要素

B.拆解基础元素重构价值

C.模仿行业标杆案例

D.追踪技术发展趋势