月饼包装设计答辩人王景龙指导周云令答辩202552100课件讲解.pptxVIP

稻壳设计师：@老油条PPT月饼包装设计Mooncakepackagingdesign答辩人：王景龙指导老师：周云令答辩日期：2025.5.21

稻壳设计师：@老油条PPT第一章设计课题前言第二章市场调研第三章设计思路及过程第四章总结

稻壳设计师：@老油条PPT第一章PrefacetotheDesignProject设计课题前言

稻壳设计师：@老油条PPT御品香月的品牌历史品牌起源于清代，以制作传统月饼为主业一直以来保持着高品质和传统风味，赢得了众多消费者青睐。随着时代发展，引入现代化工艺和设计理

念，开拓新的市场领域。壹1-1课题背景

稻壳设计师：@老油条PPT国内现状国内月饼包装盒市场呈现稳健增长态势，且受消费升级、环保政策及技术创新驱动，呈现多元化发展特征。市场规模：2025年中国月饼销售规模预计突破332.8亿元（同比增长10.6%），带动月饼包装盒需求持续扩大。据行业报告预测，2025年中国月饼包装材料市场规模约为45亿元，预计2027年将突破60亿元，复合年增长率约6%消费趋势：消费者对包装的美观度与实用性要求提升，简约型和精致型礼盒受青睐（超50%消费者关注），个性化定制（如国潮元素、及智能包装）成为新增长点国外现状全球月饼包装市场以北美、欧洲、日本、东南亚及印度为主要区域，市场规模及材料应用与国内存在差异。市场规模：2020年全球月饼包装材料市场规模约45亿美元，预计2025年达58亿美元（复合年增长率约5%），中国是全球最大消费市场材料分布：纸质包装占比从2020年的35%升至2025年的38%，塑料包装因环保限制从27%降至25%，金属包装（如高端礼盒）稳定在19%，生物降解塑料、竹纤维等新型环保材料占比提升至22%壹1-2国内外现状

稻壳设计师：@老油条PPT壹1-3面临困境环保问题附加值问题安全问题创新问题1234传统月饼包装应用的材料大多为塑料、纸张或者金属等，这些材料都对环境有着较高的污染和资源损耗。传统的月饼包装往往难以突破固有的设计模式和传统的图案元素，限制了产品的差异化和个性化。一些不规范的月饼包装，易受到外界的氧化、空气、湿度等因素影响，导致茶叶的品质下降，从而影响企业的信誉和消费者的购买体验。大部分的传统月饼包装仍停留原地，没有突破固有的包装形式，过于模式化。

稻壳设计师：@老油条PPT第二章MarketResearch市场调研

稻壳设计师：@老油条PPT中国月饼盒市场呈现稳健增长态势。其中，纸制月饼盒作为主流品类，2025年市场规模预计突破42亿元，2030年将达64亿元，年均复合增长率约6.8%-7.2%，可降解特种纸包装以9.2%的增速领跑细分市场。整体月饼盒市场（含金属、塑料等材质）预计2025年规模突破500亿元，主要受传统节庆消费升级、环保政策驱动及设计创新推动纸制包装仍是主流（2025年环保型纸盒占比突破65%），可降解涂层、轻量化纸板及数字印刷技术加速应用，智能包装（如AR互动）在高端市场渗透率将达30%。金属、竹纤维等新型环保材料占比提升，生物降解塑料应用场景逐步拓展。头部企业（如合兴包装、裕同科技）已布局可降解油墨技术，推动产品单价年均增长3%-5%贰2-1调研结果

稻壳设计师：@老油条PPT贰2-2调研总结010203市场增长稳健，环保与创新驱动主流消费需求转向“简约+实用”，性价比与文化属性成关键政策倒逼转型，企业需平衡成本与创意

稻壳设计师：@老油条PPT消费者偏好从“奢华”转向“简约精致”，0-50元平价礼盒成主流；环保可二次利用（如收纳盒）、国潮元素或AR互动包装更受青睐，健康化、个性化需求推动设计创新。。02《限制过度包装》政策压缩豪华包装占比至15%以下，企业面临库存改造、成本增加压力；需从“奢华导向”转向“实用+创意”（如盲盒式、3D纸雕盒），中小厂商通过定制化服务抢占下沉市场。032025年月饼盒市场规模预计突破500亿元，纸制包装（环保型占比超65%）为核心品类，可降解材料、智能包装（如AR互动）加速渗透；出口市场（东南亚为主）年均增速15%，成为新增长点。01总结

稻壳设计师：@老油条PPT第三章Designideasandprocess设计思路及过程

稻壳设计师：@老油条PPT系列化壹创新性环保化贰叁对产品进行包装设计的最主要原因便是促进产品的销售此次对茶叶的包装进行一定的包装装潢设计，以及包装结构设计，对该产品进行设计为的是让其能够有自己的特色，能够在同类产品中独树一帜，有着自己的包装风格，吸引更多的消费者来购买该产品。叁3-1设计思路

稻壳设计师：@老油条PPT叁3-2设计过程画平面结构选包装材料做装潢设计定设计框架1234

叁3-3产品创新色彩心理学在包装中的应用中国传统元素与现代风格的结合运用暖色调