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数字化浪潮下K连锁便利店电子商务战略的转型与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的消费习惯和商业模式。近年来，中国网络购物市场交易规模持续攀升，据相关数据显示，2024年上半年，全国网上零售额达7.33万亿元，同比增长13.1%。这一增长趋势不仅体现了消费者对线上购物的青睐，也反映出电子商务在零售业中的重要地位日益凸显。

在电子商务蓬勃发展的浪潮下，传统零售业面临着前所未有的挑战。消费者的购物行为逐渐从线下转移到线上，他们更加注重购物的便捷性、商品的多样性以及个性化的服务体验。传统零售企业如果不及时进行数字化转