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第7章数智零售营销管理数智零售管理（微课版AIGC版）
导入案例数智赋能花西子，短视频营销重塑美妆零售新生态在竞争激烈的美妆市场，消费者对美妆产品的需求正朝着品质、独特性和文化内涵兼具的方向发展。花西子作为国内美妆行业的头部品牌，凭借独具一格的短视频营销，精准把握了消费者喜好与营销趋势的内在联系。随着消费者审美提升和对国潮文化的热爱，美妆产品不再只是满足基础化妆需求，蕴含东方美学、高品质且能彰显个性的产品愈发受到消费者的青睐。因此，花西子开启了短视频营销创新之路。花西子在抖音等平台发布了大量融入东方文化元素的精美视频。例如，在宣传雕花口红时，以古风短视频展示，古雅的江南园林里，身着汉服的女
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