短视频“同城探店”案例——以抖音同城美食探店为例.docx

PAGE

PAGE1

《短视频“同城探店”案例——以抖音同城美食探店为例》

课题分析与写作指导

本研究聚焦短视频平台中兴起的“同城探店”现象，选取抖音平台同城美食探店作为核心案例进行深入剖析。随着短视频用户规模突破10亿大关，本地生活服务成为平台竞争新高地，抖音凭借算法优势与流量红利，迅速构建起以“同城”标签为核心的探店生态。该案例典型呈现了探店达人与中小商家的合作机制、同城流量对实体门店的引流效能，以及短视频驱动本地生活服务的多元化变现路径。研究核心内容涵盖三大维度：其一，系统解构探店达人与商家的合作模式，包括广告费支付机制与佣金分成逻辑；其二，实证分析同城流量对中小商家的引流效