原创力文档INTEGRATEDMARKETING
COMMUNICATION、市场导向和品牌导向之间
的关系
MikeReid,SandraLuxton,和FelixMavondo
：本文将整合（IMC）与市场导向（MO）、品牌导向（BO）以及外
部绩效指标联系起来。本文采用的视角认为，为了明确其含义，IMC应该在考虑
这些其他概念的情况下进行定位和解释。具体而言，本文阐明了IMC、MO和
BO之间的联系，并提出了一个可测试的模型，该模型连接了这些概念与客户和组
织绩效方面的关系。文章最后讨论了本研究对学术界和实
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