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大四广告市场调查期末试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内）

1.广告市场调查的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.确定调查目标和内容

C.撰写调查报告

D.实施调查

2.在广告效果调查中，测量广告回忆度常用的方法是（）。

A.实验法

B.问卷法中的直接询问

C.问卷法中的投射法

D.度量衡法

3.能够保证每个个体在抽样总体中都有同等被抽中机会的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

4.以下哪种调查方法最适合深入了解消费者的动机、态度和感受？（）

A.网络问卷调查

B.电话访谈

C.深度访谈

D.观察法

5.描述数据集中趋势的统计量不包括（）。

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

6.在广告调查中，用于评估广告前后消费者态度变化的统计检验方法通常是（）。

A.相关分析

B.回归分析

C.卡方检验

D.t检验

7.问卷中设计不当可能导致的问题不包括（）。

A.问题引导性过强

B.选项互斥

C.问题过于笼统

D.问题中立客观

8.广告调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门

B.行业协会报告

C.竞争对手的公开信息

D.研究者自行进行的实地调查

9.报告中用于直观展示数据分布情况的图表不包括（）。

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

10.调查报告中结论和建议部分应重点体现（）。

A.调查过程的详细描述

B.调查数据的全部罗列

C.对调查结果的分析解读及对广告决策有指导意义的建议

D.报告撰写者的个人观点

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填在横线上）

1.广告市场调查的基本流程通常包括：调查准备、______、数据处理与分析、撰写报告。

2.在广告调查中，根据调查目的和对象选择合适的调查方法是至关重要的，常用的调查方法包括文案调查法、______和实验法。

3.抽样误差是指由于抽样方法造成的、样本结果与总体真值之间的______。

4.问卷设计的基本要求包括客观性、全面性、______、易懂性和操作性。

5.广告调查中常用的描述性统计分析方法有频率分析、百分比分析、集中趋势分析（平均数、中位数、众数）和______分析。

6.消费者对广告的注意、理解和记忆是广告效果研究的三个主要层面，其中______是指消费者能够回忆起广告的主要内容。

7.抽样框是指能够包含所有抽样单位并从中抽取样本的______。

8.广告调查报告的核心部分是______，它需要对调查数据进行深入解读。

9.在进行广告前后态度测试时，需要使用______来检验态度变化是否具有统计上的显著性。

10.二手资料是指为其他目的已经收集好的、可供广告调查使用的______信息。

三、名词解释（每题3分，共15分。请给出简洁、准确的定义）

1.广告调研(AdvertisingResearch)

2.抽样调查(SamplingSurvey)

3.投射技术(ProjectiveTechnique)

4.抽样误差(SamplingError)

5.市场细分(MarketSegmentation)

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述广告市场调查的主要作用。

2.简述广告调查问卷设计过程中需要注意的主要问题。

3.简述观察法在广告市场调查中的应用及其优缺点。

4.简述广告调查报告中数据分析部分的主要内容。

五、论述题（10分。请结合实际，深入论述下列问题）

结合当前广告行业发展趋势（如数字化、社交媒体等），论述广告市场调查方法应如何创新与发展。

六、案例分析题（25分。请仔细阅读以下案例，并回答问题）

某知名饮料品牌计划推出一款新的功能性饮料，并希望了解目标消费者的需求、偏好以及潜在竞争品牌的情况。为此，市场部决定进行一次广告前调研。

案例问题：

1.如果你是本次调查的项目负责人，你会建议采用哪些调查方法？为什么？（6分）

2.在设计调查问卷时，你认为至少应该包含哪些方面的内容？（请