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短视频营销对消费者非遗产品购买意愿的影响研究——以传统技艺类非遗产品为例.pdf

短视频营销对消费者非遗产品购买意愿的影响研究——以传统技艺类非遗产品为例.pdf

    摘要

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    2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会中指出要以实际行动推动中华优秀传统

    文化创造性转化、创新性发展。非物质文化遗产（以下简称非遗）是中华优秀传统文化必不可少的

    部分，而非遗产品则是非遗传承与发展的重要载体。当前，线下销售非遗产品存在产品曝光度弱、

    商铺租金高等诸多问题，而在传统电商营销中消费者只能被动接受非遗产品信息，缺少信息互动，

    购买意愿也难以提升。随着互联网技术的发展，短视频成为人们信息获

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