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从利乐案剖析忠诚折扣的反垄断法规制路径与挑战

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了吸引客户、提高市场份额，常常采用各种促销手段，忠诚折扣便是其中一种广泛应用的策略。忠诚折扣作为一种商业行为，在市场交易中极为常见，它是企业为了增强客户粘性、巩固市场地位而给予客户的一种价格优惠。例如，电商平台推出的会员制度，会员在平台上累计消费达到一定金额后，可享受额外的折扣优惠；一些线下零售商也会为长期光顾的老客户提供专属的折扣，以鼓励他们持续购买。这种折扣形式通过设定消费累计规则，使客户在满足特定条件后获得相应的奖励或优惠，从而刺激客户增加购买量，培养客户的忠诚度。

忠诚折扣