《海报设计》课件——第1章 海报招贴设计原理.pptVIP

写给设计师的书——海报招贴设计手册 第 1 章 海报招贴设计的原理 海报是商家向人们传递信息的一个重要途径，一张好的海报可以促进商家的经济发展，同时也可以增加知名度。那么海报最重要的作用是什么呢？当然就是吸引消费者。 当人们走在大街上时，在饭店中吃饭时，在公交站等车时都可以看到许许多多的海报，有创意的、有设计感的海报都会引人驻足观看，并且离开后，海报的内容依然存在心里。想要设计出一张好的海报，首先我们就要知道什么是海报，设计一张海报又要具备什么样的条件。下面就为大家详细的介绍一下海报。 1.1 海报招贴设计概念 海报招贴设计是为达到某种宣传效果或传递某种信息而进行的艺术设计。 海报招贴设计是由图片、文字与色彩所构成的画面，海报的色彩、海报的种类、海报的风格都起到决定性的作用。风格是构成画面统一的隐形元素，色彩决定海报给人的感觉，种类则是海报的大体分类。 ?具有远视性强、富含创意、文字简洁明了等特点。 ?海报大体分为商业性海报和非商业海报两大类。 ?海报主题明确，使人一目了然。 1.2 海报招贴设计的应用领域 在现今社会，海报已经成为了人们生活中的一部分，各类公共场所都会出现许许多多的海报，而人们可以从上面得到想要了解的信息。海报招贴设计大致上分为三个应用领域：商业、电影、公益。 1. 商业海报设计，是商家为了宣传自己的产品或者公司形象所设计的海报。主要是吸引人们的眼球，从而记住该公司的产品或形象，更新换代比较快。 2. 电影海报设计，主要是起到宣传电影的作用，使人们可以通过海报看到电影中的精彩画面，从而达到增加票房收益的效果。 3. 公益海报设计，是对人们内心深处的道德、美德进行唤醒，使人们可以变得更有爱、更文明、更环保。公益海报更具创新性。 1.3 海报招贴设计中的点、线、面 点、线、面是平面设计中的基本元素，点是组成图形的基础，线是由点的串联形成的，而面是由无数条线所构成的。 1.3.1 点 在几何学中，点是没有大小与形状的，但是在平面设计中，点不仅有形状和大小，还有色彩。点可以在海报中形成视觉重心，增强海报的视觉冲击力。 1.3.2 线 线是由点的运行所形成的轨迹，又是面的边界。线有很强的表现性，线可以勾勒出很多简单的或者复杂的图形和图案，在造型中起到很重要的作用。 1.3.3 面 面是由线运动构成的，有大小与形状，却没有厚度，但是可以通过明暗不同的面来制造出立体的效果，面与面之间也有着很多的构成关系，例如：分离，指两个面分开，各自在空间里呈现自己的状态；覆叠，指一个面叠压在另一个面上的，可以营造出层次感。 1.4 海报招贴设计的4个原则 海报的设计需要遵循4个原则：目的性原则、艺术性原则、内涵性原则、个性化原则。 1.4.1 目的性原则 不管是商业海报还是公益海报，首先要有目的性，想要传达一个什么样的信息，受众又是什么年龄段的，然后针对想要达到的目的来设计海报。这样设计出来的海报，更能达到预期想要的效果。 1.4.2 艺术性原则 艺术性主要是通过色彩、线条以及图形来表现的，也就是指海报的美感。一张海报要是没有了艺术性，那么也成为不了一张好的海报，所以在设计海报的时候，如何使用点、线、面这些元素则变得尤为重要。 1.4.3 内涵性原则 内涵性是指海报的内容所含有的深意。有的海报很画面直观，浅显易懂；而有的海报则蕴含着丰富的深意，也就是内涵。海报的内涵性会起到加深人们对海报的印象的作用。这也就是海报所要达到的目的。 1.4.4 个性化原则 个性化就比较通俗易懂了，就像每个人的个性都是不一样的，海报也具有个性化，取决于海报所要表现的内容的特点。打造出别具一格的海报，体现出与众不同的效果，极大的满足了人们猎奇的心理。个性化的海报会像个性化的人一样脱颖而出，备受瞩目。 1.5 海报招贴设计的6个法则 海报是现今一种比较大众的宣传方式，如何使海报在众多的海报中脱颖而出，吸引人们的视线？根据这一难题提炼出了海报招贴设计的六大法则：比例、平衡、反复、渐变、强调、和谐， 1.5.1 比例 海报的色彩构成、海报中的图形与文字都有着和谐的比例。和谐的比例可以使画面看起来更舒服。黄金比例则是最具美感的比例，大多数的海报中都会运用黄金比例。 1.5.2 平衡 平衡无处不在，所谓的平衡指的是一种相对稳定的状态，当我们观看一张海报的时候，会不自主的去寻找一个相对稳定的点。所以在进行海报构图的时候，也要找到一个点，使得画面看起来平