《广告策划》课件——项目 9 开屏广告设计.pptxVIP

项目9　开屏广告设计—— “ 阅读”App开屏广告广告设计项目式教程（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材 9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目实施9.5 项目总结9.6 项目实训——“端午节”开屏广告设计 项目目标 9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目实施9.5 项目总结9.6 项目实训——“端午节”开屏广告设计 9.2.1 项目背景如今大众的生活节奏越来越快，没有太多时间阅读纸质书籍，因此读书类App应运而生。读书类App消除了空间和时间的束缚，给予受众获取知识的新途径。“阅读”App是一款高质量读书类App，其中不仅有大量的优质图书，可以让受众每天免费阅读一小时，还可以让受众自行创作文章、专栏等。本项目主要面向喜欢阅读的受众，向他们展示“阅读”App的风格，树立品牌形象。 9.2.2 项目要求根据项目背景，本项目主要有以下制作要求。阅读·养心。广告主题通过开屏广告推广“阅读”App，吸引更多新受众。广告目的在开屏广告的表现形式上，要求以全屏图片的形式进行展现。广告形式 9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目实施9.5 项目总结9.6 项目实训——“端午节”开屏广告设计 9.3.1 开屏广告的特点开屏广告是在App启动时出现的广告，一般展示时间为5秒，展示完毕后自动关闭并进入 App主页面。整屏显示位置优越针对性强强制性曝光 9.3.2 开屏广告的常见形式1. 按广告位尺寸划分1全屏式开屏广告2底部保留式开屏广告按照广告位尺寸可将开屏广告划分为以下两类，全屏示开屏广告效果如下图所示。 9.3.2 开屏广告的常见形式2. 按广告目的划分按照广告目的可将开屏广告划分为App下载、活动宣传、产品展示、节日展现、活动咨询等形式。除此之外，也有部分广告的投放目的是推广 App，吸引新用户加入。 9.3.2 开屏广告的常见形式3. 按广告图像形式划分开屏广告的图像形式包括静态图片、动态图片和视频等。动态图片的开屏广告效果更加直观，信息更加丰富，画面冲击力也较强，视频类开屏广告；如图所示。该广告以视频形式展现，能承载更丰富的品牌内容。 9.3.3 开屏广告的组成元素在设计开屏广告前，设计师需要先了解开屏广告的组成元素，有针对性地设计开屏广告像文案点击按钮跳过倒计时 9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目实施9.5 项目总结9.6 项目实训——“端午节”开屏广告设计 9.4.1 “阅读”App开屏广告设计思路本项目是为“阅读”App制作开屏广告，以推广该 App，因此，本项目要着重体现App的风格，体现出App对受众的吸引力。如可以采用翻书的场景体现阅读的趣味，再通过文案体现古韵感，使整个广告效果不但符合“阅读·养心”主题，而且具有吸引力。1. 主题方案 9.4.1 “阅读”App开屏广告设计思路根据主题方案，将“阅读”App的风格、主题体现出来，以下为本项目的文案示例。2. 文案阅读·养心恬静恬淡虚无精神内守 9.4.1 “阅读”App开屏广告设计思路3. 风格根据主题方案及文案，该开屏广告的风格设计思路如下。（1）整体风格（2）色彩风格（3）排版风格本项目的广告主题是“阅读·养心”，因此采用简约、古朴的广告风格，体现出阅读的趣味。 9.4.2 “阅读”App开屏广告设计过程（1）打开 Adobe Photoshop 2020软件，新建大小为“1080像素×1920像素”、名称为“‘阅读’App开屏广告”的文件。（2）设置前景色为“R：245,G：245,B：245”，按【Alt+Delete】组合键，填充前景色。（3）在“图层”面板中单击“添加图层蒙版”按钮，为翻书图片添加图层蒙版，设置前景色为“R：0,G：0,B：0”，使用画笔工具在书页上方涂抹，使图片融入背景。1. 添加素材 9.4.2 “阅读”App开屏广告设计过程2.绘制形状使用椭圆工具在画面上方绘制两个颜色为“R：68,G：66,B：67”、大小为“270像素×270像素”的圆形。 9.4.2 “阅读”App开屏广告设计过程3. 输入文案（1）使用直排文字工具在圆形中输入文字“阅读”，设置字体为“Adobe 黑体 Std”，文字颜色为“R：253,G：253,B：254”，调整文字大小和位置。（2）继续使用直排文字工具输入其他文字，设置字体为“方正隶二简体”，文字颜色为“R：68,G：66,B：67”，调整文字大小和位置，效果如图所示。 9.4.2 “阅读”App开屏广告设计过程4. 添加装饰将素材文件中的印章图片拖曳到图像中，调整大小与位置。5. 保