《广告策划》课件——项目 10 H5广告设计.pptxVIP

项目10 H5广告设计—— 爱华仕箱包H5广告广告设计项目式教程（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材 10.1 项目目标10.2 项目描述10.3 知识准备目录Content10.4 项目实施10.5 项目总结10.6 项目实训——葡萄酒推广H5广告设计 项目目标 10.1 项目目标10.2 项目描述10.3 知识准备目录Content10.4 项目实施10.5 项目总结10.6 项目实训——葡萄酒推广H5广告设计 10.2.1 项目背景爱华仕（OIWAS）成立于1995年，是一家集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包企业，产品线涵盖拉杆箱、背包、女包、户外背包、旅行周边产品等百余种品类，提供全方位的生活旅行解决方案，满足大众多样化的出行需求。本项目以满足年轻人个性化需求为目标，向受众展示爱华仕箱包“奇幻、劲潮”等产品特征，吸引受众接受、尝试产品，并产生情感共鸣，提高顾客对产品的忠诚度。 10.2.2 项目要求根据项目背景，本项目主要有以下制作要求。广告主题劲，不重 Young广告目的希望为年轻人打造专属潮品，秉承奇幻和劲潮的设计理念，用产品来满足受众的内心需求，和受众一起探索潮流世界。广告形式制作手机端的创意 H5广告，强化其互动属性，吸引受众主动参与并自发传播广告内容。 10.1 项目目标10.2 项目描述10.3 知识准备目录Content10.4 项目实施10.5 项目总结10.6 项目实训——葡萄酒推广H5广告设计 10.3.1 H5广告的特点H5是HTML5的缩写，HTML5是第5代超文本标记语言的简称。如下图所示。该广告通过具有指导性的按钮和问答选择的形式让受众选择，互动性较强，再根据选择的结果进行分析，增强整个页面的趣味性，同时还搭配了较为舒缓的音乐，以视听交融的方式取得受众的好感。 10.3.2 H5广告的类型经过近几年的发展，H5广告的潜力逐渐被发掘。为了使H5广告获得更多关注，设计师不断创新H5广告的内容设计，当前H5广告主要可分为以下4种类型。产品推广型H5广告总结报告型H5广告品牌宣传型H5广告活动运营型H5广告 10.3.3 H5广告制作常用工具简单型H5广告制作工具中有大量针对不同行业和场景的H5广告模板，只需要简单组织素材就可以制作H5广告。这种H5广告制作工具的缺点在于功能不完善，制作出的广告效果也很简单，适合初学者使用。这类工具主要有人人秀、易企秀、MAKA、兔展等。1.简单型2.专业型专业型H5广告制作工具除了有丰富的动态效果设定、触发器设定功能外，还有许多强大的交互组件，可满足不同的场景需求，功能更全面，但操作难度相对较大，需要通过学习才能掌握。 10.3.4 H5广告的创意形式快闪是一种在短时间内快速闪过大量文字或图片信息的视频制作方式，也可以用在H5广告中。效果如图所示。1. 快闪该广告通过快速闪烁的广告信息和松弛有度的节奏感，设计出一种强烈的视觉冲击效果，也传达出“开车就像快进”的 产品卖点。 10.3.4 H5广告的创意形式一镜到底是一种专业的视频拍摄手法，指视频看上去没有经过剪辑，没有切换，一个镜头从头拍到尾，完整记录整个事件的发生过程，这种形式也常用在H5广告中。2. 一镜到底该广告将小米10放入一个3D“太空舱”中，供受众欣赏和了解产品信息，滑动屏幕可以看到手机在“太空舱”中各个角度下的样子，如图所示。 10.3.4 H5广告的创意形式3D创意形式在 H5广告中也较为常见，是在H5广告中搭建虚拟的3D模型，使受众如身临其境般融入广告，具有十足的视觉冲击力。3. 3D该广告将小米10放入一个3D“太空舱”中，供受众欣赏和了解产品信息，滑动屏幕可以看到手机在“太空舱”中各个角度下的样子，如图所示。 10.3.4 H5广告的创意形式4. 多屏互动多屏互动指受众在多个屏幕上体验活动，各自的操作会同时反映到其他屏幕上，一般以双屏互动为主。如图所示。在该广告中，受众通过两个手机之间的配合，使火炬从一个手机“传递”到另一个手机，广告内容具有较强的趣味性。 10.3.4 H5广告的创意形式游戏互动是常见的一种H5广告创意形式，通过游戏的形式与受众互动，同时宣传品牌与产品。效果如下图所示。5. 游戏互动该广告通过轻松有趣的小游戏让受众对该企业产生好感，过关的受众可登录抽奖，既营造了中秋节的节日气氛，也达到了宣传品牌的目的。 10.1 项目目标10.2 项目描述10.3 知识准备目录Content10.4 项目实施10.5 项目总结10.6 项目实训——葡萄酒推广H5广告设计 10.4.1 爱华仕箱包H5广告设计思路根据项目背景，本项目的广告产品为箱包，可以联想到旅行，但旅行无法充分表达爱华仕箱包“奇幻、劲潮”的产品特征。1. 主题方案H