奢侈品的中国逻辑.docx

研究报告

PAGE

1-

奢侈品的中国逻辑

一、奢侈品市场概述

1.中国市场奢侈品消费趋势

(1)近年来，中国奢侈品市场呈现出快速增长的趋势。根据全球奢侈品协会的数据，2019年中国奢侈品消费总额达到1.7万亿元人民币，占全球市场份额的近三分之一。这一增长得益于中国消费者对品质生活的追求以及对国际品牌的青睐。特别是在疫情之后，中国奢侈品市场更是展现出强劲的复苏势头，线上奢侈品销售额同比增长超过100%。

(2)在消费结构上，中国奢侈品市场呈现出多元化的发展态势。除了传统的服装、鞋包、手表等品类外，珠宝、美妆、汽车等领域的消费需求也在不断增长。例如，2019年中国珠宝市场