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奢侈品品牌管理论文

第一章奢侈品品牌概述

1.1奢侈品品牌的定义与特点

(1)奢侈品品牌作为一种特殊的产品和服务提供者，其定义涉及了多方面的内涵。根据国际奢侈品协会（InternationalFashionAssociation）的定义，奢侈品品牌是指那些以卓越的品质、独特的设计、稀缺的资源、高昂的价格以及高品质的生活方式为特征的消费品。这些品牌往往代表了社会地位、审美品味和个人身份的象征。据统计，全球奢侈品市场在2019年达到了2.8万亿美元，预计到2025年将达到3.6万亿美元，其中亚太地区贡献了约40%的市场份额。

(2)奢侈品品牌的特点主要体现