原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
新媒体
NEWSRESEARCH
同质化竞争态势下APP的创新与发展
□
【摘要】由于具备的特征，APP逐渐成为移动互联网新的战略高地。本文在梳理移动互联网竞争格
局的基础上，展现了目前处于“成长期”的APP，在功能、形式和内容等方面出现的同质化竞争态势，分析了
同质化在移动互联网生态中的合理性和必要性，应当以“扬弃”态度客待和慎重对待，最后竞
争、和内容并重以及APP“轻微化”是APP的创新与发展之道。
【】同质化；APP；创新与发展
一、APP：竞争激烈的移动互的应用，传统也将其移动互联实质是移动互联网之争，占据了这
联网之争网战略最终锁定在APP上。数据显个，也就意味着掌握了用户资源和
面对难以遏制的用户持续流失和示，截至2013年6月底，网民对手话语权，未来就有无限发展的空间。根
收入的不断下滑，传统特别是机网络的使用率达到67.6%，成为据浙江日报报业传媒梦工厂对基于
纸媒正着前所未有的。从门户继即时通信和搜索引擎的第三大手IOS和Android平台的APP的统计，
到垂直再到社交，纸媒的机应用，而对APP客户端的使用已具有和属性的APP目前超过
空间正被一步步压缩，若再错过移动互经成为用户获取信息的主流渠1300个。虽然传统APP在数量上占
联网市场，纸媒将会加速。不能逆道，占比50.4%，远高于其它获取优，但从量和使用看，网络媒
转互联网发展，顺势进行数字化自终端产品（登录门户、登体APP处在绝对领先地位。
然成了决定传统生死存亡的关键环录和早晚报）。①二、同质化：APP“成长期”
节。经过试水自建门户、但觊觎客户端的并非只有传之痛
报的传统发现，移动互联网才统，网络早已磨刀霍霍，而且根据大学教授·弗农
是真正的。有“互联网女皇”动作和更加迅猛。在经历博客、视（RaymondVernon）的产品生命周期理
之称的华尔街著名分析师玛丽·米频和的激烈角逐，从2012年开论，产品和人的生命一样，要经历形
克尔（MaryMeeker）在D11数字大会上发始，以门户和垂直为主的网络成、成长、成熟、四个周期，据此
布的“2013年互联网趋势报告”显示，将切换到移动互联网领域，而人们将产品在市场中的发展分为导入
全球移动互联网流量在2009年5月贡献的战略高地也变成了客户端（News期、成长期、成熟期和期四个阶
互联网流量仅为0.9%，而截止到2013年APPs）。段。明确产品所处的生命周期阶段是企
5月底，其已占网络总流量的15%，而且尽管对APP能否仍心存疑业进行决策的重要前提，其与产品策略
还将保持年均1.5倍的增长速度。虑，但各利益群体（主要包括传统媒及策略有着直接的关系。
由于目前
文档评论（0）