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2025年婴童水杯餐具电商消费趋势

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核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

婴童水杯餐具

婴童水杯餐具，是指专门为婴幼儿和儿童设计，用于进食和饮水的器具，涵盖0-6岁及以上不同阶段。婴儿期以奶瓶、浅勺等为主，幼儿期有学饮杯、训练餐具，儿童期则接近成人款但更小巧。其设计注重安全，边角圆润、防漏防烫，握把粗壮易抓握，搭配鲜艳色彩和卡通图案吸引孩子兴趣，部分带保温、吸盘等功能。

婴童水杯餐具重点品类

水杯餐具

1、水杯

1、水杯

2、儿童勺

3、儿童筷子

4、吸管

5、水壶

6、其他餐具

……

电商平台：市场规模稳定增长

婴童水杯餐具品类的电商市场规模三年来稳定增长。天猫市占率逐年下滑，销售额在2023年降至低谷（14.51亿），2024年小幅回升。京东则是在2023年快速增长，但在2024年市占率下滑至23.8%。抖音销售额增长迅速，2024年成为市占第一平台。

50.00亿45.00亿

40.00亿35.00亿

30.00亿25.00亿

20.00亿15.00亿

10.00亿5.00亿0.00亿

水杯餐具-近3年电商销售额

11.08亿13.31亿18.42亿

11.08亿

13.31亿

6.90亿

10.60亿10.47亿

10.60亿

16.57亿14.51亿15.12亿

16.57亿

14.51亿

2022年2023年2024年

w天猫n京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

水杯餐具-近3年电商平台份额占比

20.2%28.5%

20.2%

41.8%

31.1%

34.2%

23.8%

48.6%

37.3%34.4%

2022年2023年2024年

w天猫京东n抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

婴童水杯餐具2024年淘宝渠道整体增长4.2%，水杯、儿童勺等破亿大品类小幅增长，其他餐具、儿童筷子、吸管品类则出现小幅下滑。

淘宝-细分品类机会四象限

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%

-5.0%

-10.0%

-15.0%

-20.0%

明星增长品类

食物研磨器13.2%

食物研磨器

13.2%

13.3%

水壶

10.9%

水杯

7.3%

吸管-3.1%

吸管

-3.1%

-3.6%

儿童筷子-15.2%

儿童筷子

-15.2%

三级品类

2024销售额

增长率

水杯

8.01亿

7.3%

其他餐具

3.53亿

-3.6%

儿童勺

1.92亿

13.3%

食物研磨器

0.69亿

13.2%

儿童筷子

0.67亿

-15.2%

吸管

0.16亿

-3.1%

水壶

0.14亿

10.9%

-2.00亿-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿9.00亿10.00亿数据维度：销售额增长率|2024年，同比

京东：各品类机会和增长点

婴童水杯餐具2024年京东渠道整体下滑-21.3%，全品类均出现下滑趋势。

京东-细分品类机会四象限

40.0%

20.0%

0.0%

-20.0%

-40.0%

-60.0%

-80.0%

-100.0%

-120.0%

明星增长品类

明星增长品类

水杯,

水杯,-17.6%

儿童勺

儿童勺-14.9%其他餐具,-33.2%

吸管,-12.2%

水壶,-56.5%

放缓儿童筷子,-85.5%

放缓

三级品类

2024销售额

增长率

水杯

5.66亿

-17.6%

儿童勺

2.41亿

-14.9%

其他餐具

2.40亿

-33.2%

儿童筷子

0.00亿

-85.5%

吸管

0.00亿

-12.2%

水壶

0