2025年防晒产品电商消费趋势.pdfVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

2025年防晒产品

电商消费趋势

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

防晒

防晒产品，是指能够通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式，减少或阻挡紫外线（主要包括紫外线A波，即

UVA，波长320-400nm；紫外线B波，即UVB，波长280-320nm）对皮肤造成伤害的一类日用化学制品。其核心

功能是降低紫外线对皮肤的急性和慢性损伤，根据作用原理，可分为物理防晒产品、化学防晒产品、物化结合防晒

产品。

防晒产品重点品类

防晒

1、防晒霜

2、防晒喷雾

3、其他

……

电商平台：市场规模增速放缓

防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至35.4%。京东平台在2023年同比增长20%，2024年

销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长

34.6%，市占率达52.4%，占据防晒界的半壁江山。

防晒-近3年电商销售额防晒-近3年电商平台份额占比

120.00亿100%

90%

28.7%

100.00亿

80%40.0%

52.4%

41.99亿70%

80.00亿26.57亿56.50亿

14.8%

60%

15.6%

60