2025年眼部护理电商消费趋势.pdfVIP

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2025年眼部护理

电商消费趋势

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

眼部护理

眼部护理产品，是指专门针对眼周皮肤生理特点和护理需求而设计的一类护肤品，其核心作用是维护眼周肌肤

健康、改善或预防眼周常见肌肤问题（如干燥、细纹、黑眼圈、眼袋等），并延缓眼周皮肤的老化进程。

常见的眼部护肤产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等，它们各自承担着不同的护理职责，例如眼部精

华通常成分更浓缩，主打深层修护；眼霜则侧重日常保湿和防护；眼膜则可作为周期性密集护理产品使用。

眼部护理重点品类

眼部护理

1、眼霜

2、眼膜

3、眼部精华

4、眼部套装

5、眼胶

6、其他

……

电商平台：市场规模同比增长15.3%

眼部护理电商市场规模在2023年小幅下滑，2024年同比增长15.3%。其中，天猫、京东销售额逐年下滑，天猫平台

销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东平台销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。抖音平台销售额增长

迅速，到2024年销售额达到89.14亿，同比增长41.8%，市占率达57.5%。

眼部护理-近3年电商销售额眼部护理-近3年电商平台份额占比

180.00亿100%

160.00亿90%

80%37.7%

140.00亿46.8%

70%57.5%

120.00亿

52.26亿89.14亿60%

100.00亿62.85亿15.2%

50%

80.00亿14.1%