一汽大众营销方案.pptx

演讲人：日期:一汽大众营销方案

目录CATALOGUE01市场环境分析02营销目标设定03核心策略制定04执行计划设计05资源与预算管理06绩效评估体系

PART01市场环境分析

行业趋势与机会消费升级需求消费者对汽车品质、品牌价值及个性化配置的要求显著提升，需优化产品矩阵，推出高端子品牌或定制化服务以满足差异化需求。数字化营销转型线上购车、直播卖车等新模式兴起，应强化电商平台合作，构建全链路数字化营销体系，提升用户购车体验与转化效率。新能源技术发展汽车行业正加速向电动化、智能化转型，一汽大众需布局纯电及混动车型研发，抢占新能源市场份额，同时探索智能驾驶技术应用。030201

分析日系品牌在