美妆品牌抖音信息流投放策略方案策划书.docx

美妆品牌抖音信息流投放策略方案策划书

一、项目概述

1.1项目背景

美妆行业始终蓬勃发展，颜值经济的崛起推动着市场不断扩张。近年来，我国美妆市场稳步增长，2023年1、2月化妆品类零售总额达656亿元，同比增长3.8%。抖音作为全域兴趣电商平台，在2022年众多美妆品牌入驻后，GMV规模大幅提升。美妆消费新理念不断涌现，男性市场崛起，居家轻医美等概念走热。在这样的背景下，信息流投放成为美妆品牌抢占市场、提升竞争力的关键手段。

1.2项目目标

本次美妆品牌抖音信息流投放项目，目标在于多方面提升品牌影响力与市场业绩。要通过创意内容与精准投放，大幅提升品牌知名度，让更多目标用户了解品牌。增加用