移动端社交电商情境下消费者购买路径演化机理.docxVIP

下载本文档

0
0
约2.47万字
约 51页
2026-01-16 发布于广东
举报
版权申诉

移动端社交电商情境下消费者购买路径演化机理.docx

此“经济”领域文档为创作者个人分享资料，不作为权威性指导和指引，仅供参考

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

移动端社交电商情境下消费者购买路径演化机理

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1移动端社交电商的发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2消费者购买路径演化的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

消费者购买路径概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1购买路径构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2购买路径阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

移动端社交电商情境下消费者购买路径演化机理．．．．．．．．．．．．．15

3.1信息搜索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2产品评估阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3购买决策阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4购买履行阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

影响消费者购买路径演化的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.1产品因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2社交因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3消费者因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.4环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

消费者购买路径演化模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.1建模方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2模型假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.3模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

模型验证与测试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.2模型仿真．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.3模型评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.1主要研究发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.2模型应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

7.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

1.文档概要

1.1移动端社交电商的发展背景

移动端社交电商的兴起并非偶然，而是技术进步、消费者行为变迁以及商业模式创新多重因素交织作用的必然结果。随着智能手机的广泛普及和移动互联网技术的飞速发展，移动设备已成为人们获取信息、沟通交流和进行消费的核心载体。与此同时，社交媒体平台的用户基数持续增长，用户粘性显著增强，为基于社交关系的商业活动提供了肥沃的土壤。消费者不再满足于传统的信息获取和购买方式，更加倾向于在社交互动中完成购物决策，并寻求更具信任感和归属感的消费体验。

具体而言，移动端社交电商的发展背景主要体现在以下几个方面：

1）移动互联网技术的成熟与普及：4G/5G网络的高速稳定、移动支付方式的便捷安全、定位服务的精准高效以及大数据、人工智能等技术的广泛应用，为移动端社交电商提供了坚实的技术支撑。这些技术不仅提升了用户的移动上网体验，也为商家提供了精准营销、个性化推荐和高效履约的可能性。

2）社交媒体生态的构建与完善：微信、微博、抖