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广告创意总监营销创意执行与传播效果绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策略质量

核心创意方案获奖情况

35%

获得至少1个行业权威奖项

获奖为满分，未获奖为0分，根据奖项级别可设置加权分数

客户创意方案采纳率

年度采纳率不低于80%

每低5%扣除该指标5分，最高扣除20分

创意方案市场反馈

平均市场反馈评分达到4.5分（满分5分）

每低0.2分扣除该指标4分，最高扣除16分

创意方案独特性

年度内至少3个方案被行业评为最具创意

每个获奖方案加8分，年度总分不超过40分

创意策略执行偏差率

执行偏差率不超过15%

每高5%扣除该指标6分，最高扣除30分

团队管理与协作

团队创意产出数量

25%

年度团队产出创意方案数量不低于50个

每少5个方案扣除该指标5分，最高扣除25分

团队创意培训覆盖率

年度团队培训覆盖率100%

每低5%扣除该指标5分，最高扣除25分

跨部门协作效率

跨部门协作项目完成率不低于90%

每低5%扣除该指标5分，最高扣除25分

团队成员满意度

团队成员满意度评分不低于4.2分（满分5分）

每低0.2分扣除该指标5分，最高扣除20分

创意团队稳定性

核心创意团队流失率不超过10%

每高5%扣除该指标5分，最高扣除25分

营销传播效果

创意项目ROI达成率

30%

平均ROI达成率不低于150%

每低10%扣除该指标6分，最高扣除30分

创意内容传播量

年度核心创意内容总传播量不低于1000万次

每低100万次扣除该指标3分，最高扣除15分

创意内容互动率

年度平均互动率不低于5%

每低0.5%扣除该指标6分，最高扣除30分

创意内容媒体曝光价值

年度创意内容媒体曝光价值不低于500万

每低50万扣除该指标3分，最高扣除15分

客户品牌提及量

年度客户品牌提及量增长率不低于20%

每低5%扣除该指标6分，最高扣除30分

创新与市场洞察

创新创意提案数量

10%

年度提出至少5个创新创意提案

每少1个提案扣除该指标2分，最高扣除10分

创新提案落地率

创新提案落地率不低于60%

每低5%扣除该指标2分，最高扣除10分

行业趋势报告质量

年度提交至少4份高质量行业趋势报告

每少1份扣除该指标2.5分，最高扣除10分

市场洞察准确率

年度市场洞察准确率不低于85%

每低5%扣除该指标2分，最高扣除10分

创新提案获奖情况

年度创新提案获得至少1个行业奖项

获奖为满分，未获奖为0分

本考核表用于评定广告创意总监在营销创意执行与传播效果方面的绩效表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行评分。考核结果将作为绩效奖金、晋升等决策的重要依据。各维度权重已预设，请严格按照评分标准执行。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见