中国自主品牌汽车欧洲市场营销战略探究.docxVIP

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2026-01-16 发布于上海
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破局与谋变：中国自主品牌汽车欧洲市场营销战略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国汽车产业取得了举世瞩目的发展成就，自主品牌汽车在国内市场的份额逐渐扩大，技术水平和产品质量也有了显著提升。然而，随着国内汽车市场的逐渐饱和，竞争日益激烈，自主品牌汽车企业面临着巨大的市场压力。根据中国汽车工业协会的数据显示，自2018年以来，中国汽车市场连续多年出现销量下滑的情况，2023年国内汽车销量虽然有所回升，但市场竞争依然十分激烈，自主品牌汽车的市场份额增长面临瓶颈。在这样的背景下，开拓海外市场成为中国自主品牌汽车企业实现可持续发展的必然选择。

欧洲作为全球汽车工