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品牌战略视角下我国电视频道包装的多维解析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今媒体环境中，电视行业的竞争呈现出愈发激烈的态势。随着电视频道数量的不断增多，观众可选择的范围日益广泛，这使得各电视频道面临着前所未有的挑战。据统计，我国目前各类电视频道已达数千个，如此庞大的数量加剧了频道间对观众注意力的争夺。在这种情况下，内容同质化的问题逐渐凸显，许多频道在节目类型、题材等方面存在高度相似性，这使得观众在选择频道时往往感到困惑，也难以对某个频道形成独特的记忆和忠诚度。

为了在激烈的竞争中脱颖而出，电视频道开始重视品牌战略的实施。品牌战略对于电视频道而言，犹如灯塔之于航船，具有至关重要