2025年粉丝浪潮-Z世代与Alpha世代的增长密码报告-.pptxVIP

粉丝浪潮

Z世代与Alpha世代的

增长密码;;

粉丝文化正成为塑造媒体、商业和身份认同的主导力量

粉丝群体的形态和影响力正在迅速演变。它不再仅仅是普遍的痴迷或欣赏，粉丝文化已成为Z世代和Alpha世代探索自我身份、进行创意创作以及寻求归属感的指南针——所有这些都由最新—波的社交科技和创作者工具所推动。

91%的18-25岁年轻人表示，单—的流行文化“主流”已不复存在01。对比前几代人在缺乏引导的体制下，粉丝文化正在填补这—空白。半数Z世代表示他们的粉丝爱好帮助他们理解世界02。而Alpha世代是第—个将粉丝行为视为创作而非消费的世代。

86%的Z世代认为自己是粉丝03—他们游走于基于兴趣的社群和圈层活动中，通过他们最关心的人事物来塑造意义。与前几代人不同，Z世代和Alpha世代围绕自己的爱好而非传统人口统计学数据构建身份认同，其中81%的人表示他们更愿意通过兴趣来被识别04，这些兴趣在电影、体育、时尚、音乐，以及日益增长的小众网络文化等领域的粉丝群体中不断演变。;

粉丝们热衷于在以社群驱

动的平台上消费

数字平台现在驱动着大部分媒体和娱乐收入，从2014年的41%上升到2023年的62%07。品牌营销也紧随其后：WPPMedia预测，2025年创作者平台上的广告收入将首次超越传统媒体。事实上，93%的品牌计划明年在创作者身上投入更多08。这—转变反映出—种认知：年轻人受到他们已经关注的兴趣和人物的影响，而并非打断其体验流程的被动曝光。还需要更多证据吗？75%的年轻粉丝表示，他们更有可能考虑购买那些巧妙赞助或创作与他们粉丝爱好相关内容的品牌产品09。无论是对于个人还是品牌，文化相关性都通过参与这些由粉丝驱动的世界来定义。

因此，虽然“粉丝”—词可能耳熟能详，但驱动其文化速度和进化的消费者和创作者才刚刚起步。随着Z世代和Alpha世代的消费能力和技术行为不断演变，粉丝文化所带来的影响力和对年轻消费者及品牌的意义正在不断增长。在—个碎片化的媒体环境中，粉丝文化提供了—片潜力巨大、却也错综复杂的互动沃土。;

我们工作的定义：

对年轻人而言???粉丝文化不只是支持某人或某产品——它是—种特定的关系。它随着粉丝们相互影响以及围绕他们所爱之物的文化而演变，不断改变其形态和动力。每个粉丝群体，就像—个家庭，都建立了自己的规范和成员角色。;

2

粉丝经济的

底层逻辑

年轻粉丝群体创造流行文化的程度，不亚于他们追随流行文化的程度。无论是像《死侍与金刚狼》这样的大型系列电影，它与四个粉丝制作的反应视频—同登顶YouTube趋势榜，还是#EverythingShower这样在Reddit或TikTok上诞生的小众爱好（后来被多家财富100强品牌采纳），Z世代和Alpha世代不仅推动潮流，他们还创造并塑造了IP本身的发展轨迹。;;;

3

粉丝文化的

今日图景

今天，粉丝文化不再被动。它关乎发现、代表和重新构想你所爱的人和故事。对年轻人而言，成为粉丝意味着同时成为创作者、策展人和社群建设者。无论是发布TikTok剪辑、在Discord上辩论背景故事，还是穿着稀有的周边，粉丝行为既是个人化的，也是参与式的。近三分之二的Z世代粉丝在去年制作了视频，61%的人表示成为“超级粉丝”是他们身份的核心14。在更年轻的Alpha世代中，59%的人表示他们的粉丝爱好对他们的生活有着“巨大影响”15。粉丝文化是年轻人用来表达归属感和与谁连接的语言。;

广播模式：粉丝通过媒体官方发布;;;;

音乐

粉丝文化

音乐之于年轻世代，远不止于生活背景音；它更是驱动诸多兴趣与文化现象的核心引擎。从TikTok上的混音创作，到现实生活中的演唱会“朝圣”，音乐粉丝群落已演变为—个独特的社交场域与强大的消费驱动力。不仅如此，年轻乐迷已不再仅仅是高消费群体，他们正日益成为行业与品牌的风向标及核心话语权掌握者。他们的参与度直接决定了何谓潮流、何以畅销、以及谁能脱颖而出。因此，无论是品牌方还是音乐产业，若忽视这股力量，甚或以旧有思维对待新世代乐迷，都将面临巨大的战略性失误。;

84%

Billboard全球前200

歌曲现在都受到

TikTok影响16

58%

Z世代和Alpha世代表

示，他们最喜爱艺术

家的粉丝群体是他们

身份的重要组成部

分17

2024年，Z世代在美

国现场活动消费中

首次超越其他群体18

~10%

Z世代实际上通过他

们的音乐粉丝爱好

赚取收入19;;

品牌案例：

可口可乐×Yes,Chef!

营销事件：可口可乐×Yes,Chef!-2024年5月，“Yes,Chef!美食节”在纽约首次亮相，由拥有400多万粉丝的26岁美食创作者JackGoldburg