3.7日本汽车品牌与标志（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）.pptxVIP

第三章汽车品牌与标志

;第七节日本汽车品牌与标志;1917年，三菱造船厂

（MitsubishiShipbuilding

CompanyLtd.）生产出日

本第一辆轿车三菱A，这也

是全日本首辆量产型汽车。

1961年，日本结束了

汽车仿制时代，当年日本

汽车产量超过意大利跃居世界第五位；1965年超过法国居第四位；1966年超过英国升为第三位；1968年追上联邦德国居世界第二位。到了1980年，汽车产量为1104万辆，超过美国而居世界第一。直到1993年，美国超过日本的汽车产量，日本才回落到第二的位置。;2016年，日本生产汽车920.46万辆（其中，出口435.13万辆），仍列世界第三位。

日本汽车工业的特点：汽车创新、设计、生产技术水平高；以小型汽车生产为主，豪华汽车生产能力不断增强；产能旺盛，国内汽车市场接近饱和，出口优势明显，依赖海外市场。

日本汽车的特点：兼收并蓄，追求完美，人性化设计，用料精打细算，轻巧省油，简洁实用，善变。;一、丰田（Toyota）：可靠耐用，追求品质和技术

丰田（Toyota）公司由丰田喜一

郎（KiichiroToyoda，1894～1952）

创立。1935年8月，他们花了两年时

间完成了一辆试验车G1。1936年6

月，丰田自行设计生产了第一款轿车

AA型。1937年8月，丰田喜一郎成立

了丰田汽车工业株式会社。

1938年11月3日，丰田汽车总厂举行了隆重的开工典礼。于是，后来公司把这一天作为正式创立的纪念日。;;丰田汽车标志由3个椭圆环形组合构成。

标志中每个椭圆都是以两点为圆心绘制成的曲线组合，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。

一个纵向椭圆和两个横向椭圆交错，构成一个T字，即原标志中Toyota的第一个字母，代表着丰田汽车公司；外边的一个椭圆表示地球。

中间的T字最大限度地占据了椭圆的空间，充分反映出丰田汽车公司要把自己的技术、产品推向全世界的强烈愿望；突出体现了丰田汽车公司“为生产人们所喜爱的汽车而努力奋斗”的宗旨。

;二、雷克萨斯（Lexus）：豪华，舒适，品味

;三、斯巴鲁（Subaru）：

富有朝气的，动感的，优雅的;四、大发（Daihatsu）：低成本，可靠质量

;五、本田（Honda）：

动感豪华流畅，人车环境协调

;本田宗一郎

（SoichiroHonda，1906～1991）;六、讴歌（Acura）：

豪华的，时尚的，精确、精致和精湛的

;七、日产（Nissan）：

人机工程优异，个人风格突出

;日产第一辆轿车被称为“脱兔”Dat（1925年）;日产图形标志是将写有“NISSAN”的蓝色横幅放在一个火红的太阳上，太阳又是日本国旗图样；蓝色贯穿红色的太阳象征着天空。红色图形象征着“东方的旭日与诚心”，蓝色横幅代表“贯穿至诚的太阳”，红日和蓝天合起来象征日产公司的事业蒸蒸日上。

;八、英菲尼迪（Infiniti）：

惊艳，隽雅，激情，动感

;九、三菱（Mitsubishi）：舒适，实用，可靠

;三菱汽车的标志是菱形钻石，它在英语中的意思就是三颗钻石。钻石是晶体结构中最完美的组合，而菱形是钻石切割技艺的巅峰挑战。以菱钻来勾勒三菱汽车的造车理念，是一种表象手法。

三菱的三个菱形标志的官方解释：为推动“技术的三菱”的企业形象，特别强调三菱的创业精神，即“承担对社会的共同责任，诚实与公平，以及通过贸易促进国际谅解与合作”，而以三个菱形来表征这三位一体的创业理念，让三菱企业的所有员工，身体力行，使企业传诸久远，永续经营。

;十、马自达（Mazda）：

时尚的，生机勃勃的，不随波逐流的;松田重次郎

（JujiroMatsuda，1875～1952）;十一、铃木（Suzuki）：多彩生活建议

;铃木道雄

（MichioSuzuki，1887～1982）