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宠物用品电商爆款打造执行方案

一、市场分析

1.1行业现状分析

在全球范围内，宠物用品行业规模庞大且稳步增长。2021年全球宠物用品市场规模达446亿美元，同比增长10.95%，2010至2021年复合增长率为4.88%。这一行业涉及宠物“穿、住、行、玩”等多方面，细分品类众多。从区域看，美国市场较为成熟。在国内，随着养宠人群的增多，宠物用品市场也蓬勃发展。2021年我国宠物犬用品中，宠物玩具、宠物窝垫等品类渗透率较高；猫用品方面，玩具、笼舍背包类用品更受欢迎。不同城市的消费特点也有差异，一、二线城市及年轻客群对猫砂、猫抓板等必需品接受度更高。整体而言，宠物用品行业竞争激烈，品牌众多，市场