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MCN机构的网络口碑营销策略对消费者购买意愿的影响研究

摘要：在互联网通信技术快速发展的当下，以互联网为背景的新兴消费场景快速崛起，越来越多

的消费者在做出购买决策之前，都会选择去阅读关于某产品或服务的网络口碑信息。随着用户市场越

来越多被社交与内容类APP占据，意见领袖对消费者购买决策的影响力变大，企业也更加重视以优质

内容为主导的网络口碑营销。技术与新基础设施完善、人群消费习惯改变、媒体渠道与营销方式迭代

升级和品牌商与产业资本推动等原因，都促进了MCN机构这一新兴行业的快速崛起。因此，在这样的

背景下，探讨MCN机构的网络口碑营销策略显得十分必要。