小米致歉事件社媒热度及KOL合作注意事项.docx

小米KOL合作争议事件社媒舆情分析及品牌KOL合作风险管理研究报

告

|报告时间：2026-01-06

摘要

本报告旨在深度剖析2026年1月初，小米公关部因计划与争议性KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖）“万能的大熊”合作而引发的社交媒体舆情危机，并基于此案例及行业最佳实践，为品牌方提供全面的KOL合作风险管理策略。该事件迅速在小米的核心用户社群“米粉”中引发强烈反弹，迫使小米公关负责人徐洁云公开致歉并宣布终止合作。[27,30]

通过对多平台数据的综合分析，报告揭?了此次事件的传播动态与影响广度。数据显?，微博是本次舆论风