2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-商品流通概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-商品流通概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、商品流通渠道中，批发商的主要职能是？

A.直接向消费者销售商品

B.中间商批量采购商品

C.提供物流仓储服务

D.制定最终销售价格

2、商品流通概论中，三流合一理论指哪三流？

A.资金流、物流、信息流

B.货物流、人员流、资金流

C.供应链、渠道、价格流

D.生产流、仓储流、销售流

3、市场调研中，定性研究最适用于？

A.预测未来市场规模

B.了解消费者深层需求

C.评估现有产品竞争力

D.估算年度销售额

4、商品分类中，按用途划分属于？

A.基础分类法

B.应用分类法

C.习惯分类法

D.地域分类法

5、物流管理5R原则不包括？

A.准确（Right）

B.经济（Right）

C.及时（Right）

D.可持续（Sustainable）

6、品牌定位策略中，差异化要求企业？

A.完全复制竞品功能

B.突出独特价值主张

C.降低产品价格

D.扩大市场份额

7、价格策略中的渗透定价适用于？

A.市场主导者

B.新产品进入期

C.成熟期产品

D.生命周期末期

8、渠道冲突的解决方法不包括？

A.建立统一管理机制

B.提高终端利润空间

C.限制区域销售权限

D.增加中间商数量

9、商品流通中，零库存管理主要依赖？

A.供应商即时配送

B.预售制销售模式

C.期货交易机制

D.人工库存统计

10、商品流通的四个基本环节不包括以下哪项？

A.采购

B.仓储

C.运输

D.销售

11、市场营销策划中，目标市场选择的核心依据是？

A.企业资源规模

B.市场需求潜力

C.竞争对手策略

D.管理者个人偏好

12、商品流通中，供应链管理的核心目标是？

A.降低采购成本

B.优化库存周转率

C.提升终端销售效率

D.实现全链条协同

13、在定价策略中，成本加成定价主要适用于哪种市场环境？

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.成本波动剧烈行业

D.市场需求弹性低行业

14、商品流通概论中，流通渠道冲突最常见于哪种渠道类型？

A.线上直销渠道

B.经销商代理渠道

C.电商平台自营渠道

D.个体零售商渠道

15、市场营销策划的STP理论中，细分市场划分的主要标准是？

A.消费者收入水平

B.市场地理区域

C.消费者需求特征

D.企业生产周期

16、商品流通中的逆向物流主要解决什么问题？

A.库存积压

B.废弃物处理

C.退货逆向流程

D.供应链效率提升

17、在商品流通渠道设计中，长渠道与短渠道的主要区别在于？

A.渠道层级数量

B.渠道成员数量

C.渠道覆盖范围

D.渠道利润分配

18、市场营销策划中，4P理论遗漏的要素是？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

19、商品流通概论中，商品流通现代化的关键技术支撑是？

A.人工搬运技术

B.物联网技术应用

C.传统仓储管理

D.经销商经验管理

20、商品流通的核心环节不包括以下哪项？

A.采购

B.仓储

C.运输

D.生产

21、分销渠道的层级中，直接销售给消费者的渠道属于哪一层级？

A.0层

B.1层

C.2层

D.3层

22、物流成本受以下哪项因素最直接影响？

A.商品种类

B.运输距离

C.渠道层级

D.库存周转率

23、商品流通法规的主要作用不包括？

A.规范交易行为

B.保障消费者权益

C.增加企业税收

D.促进市场公平竞争

24、市场营销策划中，商品定位的核心方法是？

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.利润导向

25、供应链管理对商品流通效率的影响主要体现在？

A.缩短生产周期

B.优化库存结构

C.降低采购成本

D.提升广告效果

26、分销渠道冲突的解决方式不包括？

A.渠道整合

B.价格差异化

C.建立激励机制

D.引入第三方监管

27、商品流通效率提高的关键因素是？

A.市场规模扩大

B.渠道网络优化

C.销售人员增加

D.广告投入增长

28、电子商务对传统商品流通渠道的影响不包括？

A.交易成本降低

B