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新媒体时代化妆品广告：女性意识的多维审视与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，我们已然步入新媒体时代。新媒体借助数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等多元渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，为用户提供信息和娱乐服务，其涵盖数字电视、IPTV、手机媒体等多种形式。新媒体时代的到来，彻底革新了信息传播的方式与格局，传播媒介与受众群体从过去的单向式关系，转变为交互式方向发展，交互性、便捷性、去中心化、碎片化等成为这一时代的显著特征。

化妆品行业在这样的时代浪潮下，也在不断发展。化妆品广告作为化妆品行业营销的关键环节，也顺势积极拥抱新媒体。201