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2025年电子商务设计师考试真题及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共40分）

1.在电子商务系统架构中，负责统一身份认证与单点登录的组件通常位于()

A.表现层

B.业务逻辑层

C.服务层

D.数据访问层

答案：C

解析：统一身份认证与单点登录属于公共基础服务，通常被抽象到服务层供各业务模块调用。

2.下列关于SSL/TLS握手过程的说法，正确的是()

A.客户端首先发送ChangeCipherSpec消息

B.服务器证书必须在ServerHello之前发送

C.双方通过ClientKeyExchange完成密钥交换

D.Finished消息仅由客户端发送

答案：C

解析：ClientKeyExchange用于传输预主密钥，是密钥交换的核心步骤；Finished消息需由双方互发。

3.某B2C平台采用“自营+第三方”混合模式，其库存管理策略应优先选择()

A.单仓集中库存

B.供应商管理库存（VMI）

C.分布式安全库存

D.零库存即时生产

答案：C

解析：混合模式SKU数量大、渠道多，分布式安全库存可在保证服务水平的同时降低缺货率。

4.在SEO技术中，用于告诉搜索引擎“不希望抓取当前页”的标签是()

A.canonical

B.noindex

C.nofollow

D.disallow

答案：B

解析：noindex元标签明确告知搜索引擎不索引该页面，区别于控制爬虫抓取的robots.txt。

5.关于直播电商的“人货场”重构，下列排序最能体现其逻辑闭环的是()

A.场→人→货

B.人→货→场

C.货→场→人

D.人→场→货

答案：B

解析：先基于主播人设聚集流量（人），再选品组货（货），最后通过直播场景（场）完成转化。

6.采用RFM模型进行客户分层时，指标“F”对应的是()

A.最近一次购买间隔

B.购买频率

C.购买金额

D.访问频次

答案：B

解析：F即Frequency，衡量客户在一定周期内的购买次数。

7.在微服务架构中，实现跨服务分布式事务最轻量的模式是()

A.2PC

B.TCC

C.Saga

D.XA

答案：C

解析：Saga通过本地事务+事件序列方式避免锁资源，性能优于传统2PC。

8.下列哪项最能体现电子商务法对平台经营者的“红旗原则”要求()

A.建立知识产权保护规则

B.对侵权通知及时采取必要措施

C.明知侵权仍不制止需承担连带责任

D.保存交易信息不少于三年

答案：C

解析：红旗原则强调平台在“应知明知”情况下的主观过错责任。

9.若某跨境电商采用“1210”保税模式，其进口通关的核心优势是()

A.免征消费税

B.清单核放、汇总征税

C.取消进口许可证

D.零关税待遇

答案：B

解析：1210模式允许先出区后报关，按月汇总纳税，大幅提升通关效率。

10.在A/B测试中，为降低Ⅰ类错误概率，可采取的措施是()

A.增加样本量

B.提升显著性水平α

C.减少实验组数量

D.缩短实验周期

答案：A

解析：增大样本量可提高检验效能，从而在相同α下降低假阳性风险。

11.私域流量运营中，构建用户标签体系的首要步骤是()

A.数据清洗

B.业务目标拆解

C.标签分级管理

D.埋点方案设计

答案：B

解析：先明确商业目标，再反推需要何种标签，避免“为标签而标签”。

12.下列关于区块链共识机制的描述，正确的是()

A.PoW能耗低

B.PoS完全去中心化

C.DPoS通过委托投票提升效率

D.PBFT适用于大规模公链

答案：C

解析：DPoS将记账权委托给有限节点，兼顾效率与去中心化。

13.在电子商务项目可行性研究报告中，财务净现值(NPV)为负说明()

A.项目亏损

B.项目回报率低于基准收益率

C.项目现金流为负

D.投资回收期过长

答案：B

解析：NPV0仅表示项目达不到预设贴现率要求，未必会计亏损。

14.推荐系统采用协同过滤遭遇“冷启动”问题时，最合理的补充策略是()

A.提高模型学习率

B.引入基于内容过滤

C.增加隐式反馈权重

D.采用矩阵分解

答案：B

解析：基于内容过滤可不依赖历史行为，直接利用商品属性或用户画像。

15.下列哪项属于《网络交易监督管理办法》明确禁止的“二选一”行为()

A.平台与商家约定独家销售

B.平台要求商家提供质检报告

C.平台限制商家参与其他平台促销

D.平台对商家进行信用评分

答案：C

解析：通过限制商家参与其他平台活动构成排他性交易，属于违规。

16.在数据仓库设计中，星型模型与雪花模型的主要区别是()

A.是否使用事实表

B.维度表是否规范化

C.是否支持OLAP