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巢湖恒生国际购物广场系列行销活动方案:

开篇：整体策划思路

思路1、事件（活动营销带动广告宣传：

用“事件”带动广告，广告围绕“事件”展开的行销模式是最有

效的一种企业营销方式。现在的企业做广告最多的是很“干巴”，很

空洞的来对企业进行宣传，在商业广告满天飞的年代，这样的宣传方

式是效力最低的、也是最笨的一种方式。而“事件营销”不但可以让

消费者（目标消费群体迅速的知晓企业的品牌，而且也会让他们深

刻的记忆企业的文化与经营理念。在中国最经典的“事件营销”案例

莫过干2005年的“超级女声”了，蒙牛企业一举成名°

思路2、活动直击目标消费群体：

所有的活动事件营销我们都要直接找到我们的消费群体，而不是

一味追求活动的轰动性。那么结合企业的企业特点、经营产品、消费

群体、企业位置等特点来展开活动策划才是最明智的抉择。

思路3、明星效应性与平民参与性相结合：

根据全国平面媒体的数据统计，在报纸的阅读率中，景4、视、歌

明星的报道一直排列第一位；在电视栏目中，文体新闻也是高居收视

率前列，更不用说一些品牌性的综艺栏目了。以此我们可以看出，明

星的效应在商业营销中的作用了。这也是大多数企业用名人代言企业

的真实用意了。

思路4、实战性广告营销战略：

有了好的活动策划并不是真正的目的.而怎样围绕着活动进行企

业的产品销售才是我们的终极目标。做到这一点并不是一件容易的事

情，但我们必须来做，不然我们的营销就变的没有成色了。而围绕着

活动本身、企业本身进行的广告投放也要进行分析与研究，主要有几

点参考，一要看投放媒体的主要目标群体与我们企业的主要消费目标

群体是否一致；二要看媒体的覆盖与效果；三要把我们自己的广告设

计策划的更具有可读、可看、可听性c

第一部分：恒生国购牵手世纪联华超市签约仪式策划方案

案一：

CCTV《曲苑杂坛》走进巢湖•相约“恒生购”

一一暨“上海世纪联华超市”入驻“恒生购”签约庆典仪式

演出时间：2006年9月日（日期待定）

演出地点：“恒生购”附近广场

活动简介：

本次活动是央视名牌栏目《曲苑杂坛》第一次走进巢湖，特邀请

《曲苑杂坛》的招牌节目一一“放驴小子”进行激情演出，著名的相

声表演艺术家兰成老师和“放驴小子”于小飞将友情出演。必将给

巢湖市民带来一场精彩绝伦的文艺大餐，视觉上的冲击和观众的参与

热情，必将引爆整个巢湖。本场演出容欣赏、互动为一体，既有新闻

卖点，又有极强的群众参与性，并且，本次活动的诉求点明确，针对

的客户群体广泛，适合企业的参与运作。通过媒体的大肆炒作，一定

可以起到提高企业知名度和提升企业营销水平的双赢！

活动宗旨：利用CCTV名牌栏目资源，以达到炒作事件的轰动性

活动口号：“恒生购”牵手“联华”•《曲苑杂坛》巢湖“放驴”

开业仪式流程：

活动前两天场地布置/（彩虹门/空飘气球/祝贺条幅/刀旗等）

活动前一天舞美搭建，现场布置

活动当日签约仪式

8:00—8:15所有活动工作人员到位。

8:15-8:30所有工作人员及相关领导、来宾、记者等进行签到。（配

发请柬的名单，签到管理人员由礼仪2人担任，其中一

人负责管理签名册，另一人协助）。

8:30-9:00庆典活动开始一一主持人上台宣布仪式开始，（同时军

乐队乐）介绍到场的企业及相关部门领导、嘉宾C

9:05-9:35由主持人开始进行开场白，祝贺“恒生国购”与“世纪

联华”签约，军乐队乐，礼仪小姐协助。

9:40-9:50“恒生国购”总经理发言。

9:50-10:00“上海世纪联华”领导发言

9:50-10:00主持人请有关领导发言