2025年10月自考00683《服装市场与营销》试题及答案.docxVIP

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2025年10月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码:00683

1. 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题2分,共40分。在每小题列出的备选项中只有一项 是最符合题目要求的,请将其选出。

1.服装企业管理中,服装市场营销研究的是

A.价值流 B.信息流 C.资金流 D.物流

2.有企业认为只要能提高产品的质量、增加产品的性能,便会赢得消费者青睐认可。这种观念 就是

A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.社会市场导向

3.根据恩格尔定律,随着人民生活水平的不断提高,食品在消费者收入中所占的比重逐步 A.上升 B.下降 C.不变 D.无关

4.下面有关莫代尔的说法正确的是

A.莫代尔是一种天然纤维

B.莫代尔是将竹子做成竹浆粕然后纺丝制成的

C.莫代尔纤维是不可降解材料

D.莫代尔是一种人造纤维

5.将商品转售或提供给商业用途并进行交易的中间商是

A.贸易商

B.代理商

C.批发商(转售商)

D.制造商

6.以下属于非关税壁垒的是

A.进口税

B.从价税

C.过境税

D.技术性贸易壁垒

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服装市场与营销试题

第

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7.国内某服装品牌企业要开拓国际市场,其出售给国外的服装规格尺码与国内市场有较大差

异,其文化品位和价值观与国内市场的差异化也较大,在产品和促销方面应做好

A.促销修正

B.产品修正

C.双重调整

D.产品创新

8.企业与消费者交换行为是通过联系起来的。 A.产品 B.市场 C.需求9.下列关于服装流行的说法错误的是

D.购买力

A.流行是指一个时期社会上或某一群体中广为流传的生活方式B.服装流行样式与服装定价无关

C.服装流行是一种流行的突变或革命

D.任何一种服装流行均有消亡的过程

10.以下属于一手资料的收集方法的是

A.访谈调查法 B.问卷调查法 C.实验调查法 D.以上都是

11.衡量企业经营规模的重要指标之一是利润率,利润率A级的企业,其销售利润率应该保持

或达到

A.15%以上

B.8%以上

C.5%以上

D.20%以上

12.对服装消费者市场的细分中,以下不属于社会心理因素的消费者细分的变数为

A.社会阶层 B.生活方式 C.忠诚程度13.服装商品策划以为原点加以发挥和展开。

A.消费者 B.服装品牌 C.服装产品

D.个性

D.企业利润

14.下列关于品牌的说法错误的是

A.品牌就是商标

B.每个品牌一定要有产品

C.品牌是一种错综复杂的象征

D.品牌是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称

15.同样的服装在内地和沿海城市销售价格不一样,属于

A.差别定价策略 B.新品新价策略 C.心理定价策略 D.促销定价策略16.以下哪种促销方式是通过有偿付费实施的一种非人员促销的沟通方式来刺激消费者购买 欲望,提高企业和品牌的形象。

A.公共宣传 B.服装广告 C.销售推广

17.某设计师品牌通过自营直播出售服装产品,其营销渠道方式属于 A.零级渠道 B.一级渠道 C.二级渠道

D.时装表演

D.三级渠道

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服装市场与营销试题

第

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18.服装连锁经营的风险描述错误的是

A.管理不善时,容易出现组织机构庞大、管理费用高、总部与分店脱节等现象B.对生命周期短的服装产品容易缺乏市场应变能力

C.各店负担不一,经营业绩难以体现

D.因为分店比较多,不易获得银行贷款,不易融资

19.企业管理者必须善用企业组织内所有资源,其中最基本的资源是

A.财务资源 B.人力资源 C.设备资源 D.信息资源20.通过店面及橱窗陈列来提升服装零售氛围的最终目的是

A.吸引消费者的注意 B.引起消费者的兴趣

C.激发消费者的购买欲望 D.促成消费者购买行为

二、判断题:本大题共10小题,每小题1分,共10分。判断下列各题,在答题纸相应位置正确

的涂“A”,错误的涂“B”。

21.狭义的服装企业是指服装生产制造企业和销售企业。

22.产品导向的企业主要致力于生产,经营重点是增加产量和降低成本。

23.企业经济活动的根本目标是满足人民的消费需求。

24.服饰标识与吊牌主要由印刷或织造制成,其标识内容可以由企业随意设计和创新。

25.精美的产品包装,是为了吸引消费者的关注以刺激消费者购买欲望,并不能提高产品的附 加值。

26.绝大多数的流行创新者都是高收入阶层。

27.观