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2025江苏省城市足球联赛影响力分析报告

2025

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目录

引言 4

(一)联赛概况 4

(二)研究设计 4

一、“苏超”影响力分析 5

(一)江苏省内影响力 5

(二)对江苏省经济的拉动作用 5

(三)对观众体育行为与地域认同的塑造作用 6

二、“苏超”观众群体特征：谁在关注? 10

(一)观众画像 10

(二)观赛动机 1

三、观众行为分析：如何参与? 14

(一)观赛渠道 14

(二)重点观赛城市 14

(三)现场观赛情况 16

(四)观众体验/评价 25

(五)未来观赛意愿 28

四、进一步提升“苏超”影响力的建议 29

(一)平衡群众性与竞技性，打造可持续的赛事吸引力 29

(二)惠及青少年，实现观赛热潮下的“青春不缺位” 30

3

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(三)文化叙事与开放联动，打造超级IP 31

ABOUTUs/关于我们 32

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引言

(一)联赛概况

江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)作为江苏省内规格最高的业余足球联赛，自2015年成立以来，已发展成为承载城市体育精神的重要平台。联赛覆盖全省13个设区

市，形成常规赛、季后赛、总决赛三级赛制，赛季周期跨越春、夏、秋三季，持续约6

个月。其核心价值在于打造“城市足球名片”,为草根球员提供竞技舞台，同时成为市

民共享的体育狂欢盛宴。

2025年“苏超”引发社会各界广泛关注，成为现象级体育文化盛事。目前对于“苏

超”的研究角度更多集中于赛事组织与管理、社会文化影响、经济效应、足球发展及媒

体传播等方面，但从“苏超”观众角度的研究还较少，因此，倍市得将从群众的视角，来呈现“苏超”观赛行为与体验、对经济与文化、社会与个体方面的影响。

(二)研究设计

本报告以“观众观看与体验”为核心切入点，通过对全国1500名“苏超”观众问卷结果进行分析，旨在揭示“苏超”对球迷个体、城市文化及社会生态的影响力，为联

赛可持续发展提供观众视角的洞察。

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倍市得

一、“苏超”影响力分析

(一)“苏超”在江苏省内影响力大

在倍市得调研的1500名受访者中，12.5%会去线下观看比赛，其中66.5%常住江

苏省。说明“苏超”作为一个地方性业余足球赛事，已经具备了一定的全国影响力，且

在江苏省内具有较高影响力。

观看苏超

观看苏超

1500

现场观看苏超188

江苏省内

125

图1苏超观赛人数及省内分布概览

(二)“苏超”对江苏省经济具有一定的拉动作用

根据苏超观众消费数据，赛事为举办地带来了显著的经济效益。现场观看每场比赛

的总体消费规模约984,186元，人均观赛消费额为5,235元。根据央视新闻了解到1,

“苏超”85场比赛，现场观众总数达243.3万人次，根据调研数据进行推算，“苏超”

现场观赛总体消费规模约为127亿元。江苏省内其他渠道观看每场比赛的总体消费规模

约1,047,001元，人均观赛消费额为1837元，根据江苏省15周岁人口74,160,0002预

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2人口数为2024年末常住人口数据。

6

倍市得

估，15%3人口会观看“苏超”,其他渠道观赛总体消费规模约为168亿元?。因此“苏

超”整体消费规模预估为295亿元。

(三)“苏超”塑造观众体育行为与地域认同

1.直接影响：对观众足球态度与行为的积极影响

“苏超”赛事成功培养了观众的足球兴趣和观赛习惯，强化了情感认同，并展现出

良好的商业价值。赛事在核心区域形成深度影响的同时，正向周边及更远地区有效辐射。

1)赛事有效培养稳定的足球观众群体

从总体来看，92.1%认同“观看足球比赛是我重要的娱乐方式”,其中江苏省内和

周边省市观众认同度均超过94%,表明苏超赛事已成功融入目标受众的日常生活，形

成了稳定的观赛习惯。

2)赛事强化球迷情感联结与付费意愿

89.1%的观众认为足球赛事能激发激情和归属感，其中江苏省内观众达93.4%。同时，87.2%的观众愿意为高质量直播付费，周边省市观众付费意愿最高(91.9%),显示赛事具备良好的商业化潜力。

3)赛事促进大众体育参与和社交互动

91.9%的观众希望未来更多参与足球运动，90.0%认同足球运动对身心健康的重要性。同时，87.4%的观众通过足球结识了志同道合的朋友，表明赛事在促进体育参与和社交互动方面发挥重要作用。

4)地域差异体现赛事影响力梯度

315%为回收数据的整体渗透率，即1000江苏人中，15%观看过“苏超”。

4该数据去除了现场观赛人员数量。

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江苏省内观众在情感联结方面表现最强，在“支持球队/球星