3.9中国汽车品牌与标志（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）.pptxVIP

第三章汽车品牌与标志

;第九节中国汽车品牌与标志;1953年7月15日，在长春举行了隆重的第一汽车制造厂奠基典礼。

1956年7月13日，长春第一汽车制造厂制造出中国第一辆汽车——解放CA10载货汽车。

1956年10月15日，一汽正式投产，结束了中国不能生产汽车的历史，为汽车工业独立发展奠定了基础。;目前中国已经建立了比较完整的汽车工业体系，汽车工业发展迅猛，汽车产销量不断攀新高。

1993年汽车产量突破百万辆，达到130万辆；1998年生产汽车为167万辆，进入世界第十位；2006年产量达到了727.97万辆，超过德国而位居世界第三。2009年，中国汽车产销分别完成1?379.10万辆和1?364.48万辆；首次超越美国和日本，成为世界汽车产销第一大国。

2017年，中国汽车产量为2?901.54万辆，连续9年位列世界第一。

;中国汽车工业的特点：汽车产业高速发展，汽车厂家多，汽车品牌多但影响力小、缺乏著名品牌，大量引进了国外技术和外资，自主开发、设计能力弱，生产技术水平不高，汽车出口量很小。

中国汽车的特点：轿车多为引进，风格各异，三厢车型多；载货车外形朴实而具粗线条；讲究实用性，而可靠性、安全性、舒适性不够；外形模仿严重，加工工艺粗糙。

;一、一汽（FAW）/解放（Jiefang）：

永远追求第一

;二、东风（DFM）/风神（Aeolus）：

现代，品质，科技，国际

;三、五菱（Wuling）：品质驱动生活

;四、长安（Changan）：美誉天下，创造价值

;长安轿车标志创意来自于抽象的羊角形象，充分体现了长安汽车在中国汽车行业“领头羊”的地位。车标形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势，一种信念以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。内圈小方圆寓意我们生存的地球；大方圆围绕蓝色地球，寓意长安行天下；蓝色主背景表达了长安汽车科技、绿色的发展观念。“V”好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上；同时又是Victory（胜利）和Value（价值）的首字母，代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价

值的企业责任感。刚柔并济的Ⅴ，

也恰似举起的??手，传递出长安汽

车科技创新、关爱永恒的价值追求。

;长安微客悬挂金牛车标。金牛车标方正红色钢质板面上的金牛肥壮健硕，蓄势待发，静中有动；静有伏牛从容之姿，动则具金牛腾挪之势，与整个微车的气质完美融合。

牛头标寓意金牛星秉承以客户需求为导向，以牛一样实实在在的服务精神为榜样，领跑微车新时代；奋进的公牛，寓意着“力量、进取、勤劳、可靠、勇于

挑战、吉祥”；

红色代表激情与

斗志。

;五、北汽（BAIC）：融世界，创未来

;六、重汽（Sinotuck）：中国重型汽车的先锋;七、奇瑞（Chery）：技术，品质，理性，信赖

;八、吉利（Geely）：“造老百姓买得起的好车”

;九、中华（Brilliance）：自强，自主，自立

;十、长城（GreatWall）：专注，专业，专家

;十一、比亚迪（BYD）：成就人类共同梦想