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2026年新华社新闻中心品牌策划岗位试题集

一、单选题（共5题，每题2分）

说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.新华社新闻中心品牌策划岗位的核心职责不包括以下哪项？

A.制定国家级媒体品牌发展战略

B.策划全球性传播活动并统筹执行

C.管理新媒体平台的日常运营数据

D.参与国家重大政策信息的权威发布

2.在策划“一带一路”国际合作高峰论坛新闻报道时，以下哪种策略最符合新华社的品牌定位？

A.以娱乐化叙事为主，增强话题性

B.强调国际视角，突出中国方案影响力

C.侧重技术报道，弱化人文关怀

D.采用UGC内容为主，减少官方信息量

3.新华社新闻中心在品牌策划中，最需优先考虑的地域传播策略是？

A.全网覆盖，忽视区域差异

B.针对港澳台地区采用本土化传播

C.重点强化“一带一路”沿线国家传播

D.以一线城市为核心，辐射二三线城市

4.以下哪项不属于新华社新闻中心品牌策划中的“权威性”指标？

A.信息发布的时效性

B.采编流程的规范化

C.受众对品牌的信任度

D.社交媒体互动量

5.在策划“乡村振兴”主题报道时，以下哪种形式最符合新华社品牌调性？

A.短视频直播，增强情感共鸣

B.数据新闻，突出政策效果

C.网络小说式叙事，吸引年轻受众

D.感人故事为主，弱化政策解读

二、多选题（共4题，每题3分）

说明：下列每题至少有两个符合题意的选项，多选或少选均不得分。

1.新华社新闻中心品牌策划需关注哪些关键数据指标？

A.用户覆盖率

B.内容传播深度

C.媒体合作数量

D.品牌美誉度调研结果

2.在策划“中国式现代化”系列报道时，以下哪些传播渠道应优先考虑？

A.中央广播电视总台旗舰节目

B.新华社客户端“学习强国”专区

C.海外社交媒体账号矩阵

D.付费订阅的深度报道专栏

3.新华社新闻中心在品牌策划中需规避哪些风险？

A.信息发布中的政治敏感问题

B.商业化推广过度影响权威性

C.内容同质化导致受众流失

D.新媒体平台运营成本过高

4.在策划“黄河流域生态保护和高质量发展”报道时，以下哪些元素需重点突出？

A.科技创新成果

B.民生改善案例

C.国际合作经验

D.品牌形象宣传

三、判断题（共5题，每题2分）

说明：判断下列说法的正误。

1.新华社新闻中心品牌策划需完全依赖市场反馈调整策略。

2.在策划“新时代文化自信”报道时，应避免使用官方话语体系。

3.新华社新闻中心在海外传播中，应以西方受众的接受习惯为主。

4.品牌策划需确保所有传播内容均达到“爆款”标准。

5.新华社新闻中心在突发事件报道中，应优先强化社交媒体的即时传播。

四、简答题（共3题，每题5分）

说明：简要回答下列问题。

1.新华社新闻中心如何通过品牌策划提升“两会”报道的影响力？

2.在策划“科技自立自强”主题报道时，如何平衡专业性与可读性？

3.新华社新闻中心在品牌策划中，如何体现“人民性”导向？

五、论述题（共2题，每题10分）

说明：结合实际案例，深入分析下列问题。

1.结合“脱贫攻坚”报道经验，论述新华社新闻中心品牌策划如何实现社会价值与传播效果的双赢。

2.分析新华社新闻中心在“国际传播”领域的品牌优势，并提出未来优化方向。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.答案：C

解析：管理新媒体平台的日常运营数据属于技术执行层面，而非品牌策划的核心职责。品牌策划更侧重战略制定、内容创新和传播效果评估。

2.答案：B

解析：新华社作为国家级媒体，品牌策划需突出中国方案的国际影响力，而非单纯追求话题性或娱乐化。

3.答案：C

解析：“一带一路”是新华社国际传播的重点方向，品牌策划需优先强化该领域的传播策略。

4.答案：A

解析：时效性是新闻报道的基本要求，但权威性更强调信息准确性、采编规范性及受众信任度。

5.答案：B

解析：数据新闻能客观呈现政策效果，符合新华社的权威定位；短视频、网络文学等形式则更偏向市场化媒体。

二、多选题答案与解析

1.答案：A、B、C

解析：用户覆盖率、传播深度和媒体合作数量是衡量品牌影响力的关键指标，品牌美誉度需通过调研评估，而非直接数据指标。

2.答案：A、B、C

解析：中央广播电视总台旗舰节目、学习强国专区及海外社交媒体矩阵均符合新华社的权威传播渠道；付费专栏受众面较窄，非优先选择。

3.答案：A、B、C

解析：政治敏感问题、商业化风险及内容同质化是品牌策划需规避的核心风险；运营成本需控制，但非首要问题。

4.答案：A、B、C

解析：科技创新、民生改善和国际经验是报道的核心元素，品牌形象宣传需辅助而非主导。

三、判断题答案与解析

1.